一汽大众宝来:驾驶者之车
一汽丰田锐志:无限驾趣的FR轿车
吉利:造老百姓买得起的好车
一汽海马普力马:五座+两座,都市新生活
VOLVO(富豪): VOLVO For Life(关爱生命,享受生活)
这类广告语适应面比较广,就看谁用得妙,用得精。宝来的“驾驶者之车”一经提出就树立了“动力强劲、操控一流”的品牌形象,至今仍然是不少人心目中追求汽车操控感觉的一面旗帜。锐志强调自己是一辆“无限驾趣的FR轿车”,体现出前置发动机后轮驱动的最大特性。吉利“造老百姓买得起的好车”更是耳熟能详,造好车,还要普通百姓买得起,体现出国产自主品牌的社会责任。普力马“五座+两座”把普力马产品的最大特点说明白,而“都市新生活”则表示这款车型将带给人们新的生活方式。
朴素平实的广告语,基本上是言辞贴切、没有空话的。琅琅上口,平实中透出自信,将产品的特性用简单的语言表现出来。素有“最安全的车”之称的VOLVO(富豪),就打出了“VOLVO For Life”的广告语,意思是“关爱生命,享受生活”,恰如其分地体现出汽车给予人们的安全保障。