锋芒毕露

　　上海通用凯迪拉克：敢为天下先

　　Jeep：豪气顿生

　　上海通用萨博：人车合一，贴地飞行

　　长安福特蒙迪欧：世界，就看我的

　　

　　锋芒毕露型的广告语以美国车为主。像豪华车凯迪拉克的品牌宣传“敢为天下先”以及平面媒体广告宣传“是谁的凯迪拉克”，字里行间处处显示出自己卓尔不群、锋芒毕露的个性。代表美国吉普传奇的Jeep，只用了四个字“豪气顿生”，就把睥睨天下的惟我独尊感表现得淋漓尽致。即使是中高档车蒙迪欧，“世界，就看我的”也同样自信十足。这是由美国车系悠久的汽车文化决定的。

　　汽车在美国已经有上百年的历史，现在汽车在美国人生活中也是无处不在，于是美国车的广告语也处处透露着自信与包容，美国车的特点是技术领先、动力强劲、用材奢华、乘坐舒适。它的广告语告诉每个人：美国车远不止是一个交通工具，美国车能够赋予你们一切。2000年归入通用汽车旗下的Saab萨博，历来就是世界五大高档车品牌之一，起源于瑞典飞机公司，无论是外形内饰还是动力操控都有着深厚的航空科技渊源，“人车合一，贴地飞行”既是它品牌历史的传承，更是其品牌独特的个性写照。

　　沉稳内敛

　　宝马：宝马，从未离你如此之近

　　奥迪：突破科技，启迪未来

　　上海通用别克君威：心静、思远，志在千里

　　大众辉腾：延伸对大众汽车的想象

　　

　　沉稳内敛型的广告语以欧洲传统高档车系为主。宝马一反过去咄咄逼人的形象，以“宝马，从未离你如此之近”的平易近人形象出场，象征素来高高在上的宝马车逐鹿中国市场的决心。作为宝马的劲敌，奥迪的“突破科技，启迪未来”突出的是其科技领先优势。别克君威的“心静、思远，志在千里”蕴含动静合一的哲学思想。而大众的高档车品牌辉腾，“延伸对大众汽车的想象”，告诉人们，大众并不是普通的大众车，辉腾就是大众高端品牌形象的代言人，代表了大众最高端的科技文化。

　　时下，新兴的豪富一族不约而同地选择了低调不张扬，传统的奢华需要适度的内敛，个性化、高科技和安全是主旋律，而欧洲的高档车系历来就有不张扬的传统，只需点到自己的特性即可，含蓄的外表里透露出的是高贵的血统。

　　暗藏杀机

　　帕萨特领驭：志·在掌握

　　林肯领航员：唯我是瞻

　　起亚嘉华：我的专机

　　

　　用广告语来自我定位，是汽车厂家通用的做法。但由于三言两语难以把目标市场的定位诠释清楚，一些汽车厂家采用了巧妙的手法，通过对竞争车型的影射来达到自己的目的，这种影射目标有的是针对特定一款车型，有的则是针对同一类车型。

　　最能体现“杀机”的要数帕萨特领驭的广告语，“志·在掌握”，用分隔号把志和掌握分开，给人以一语双关的联想：既暗示拥有这款车的人群是事业成功的精英人士，又影射了“锐志”在其掌握之中。同样，林肯领航员在其“唯我是瞻”的广告语中有意省去了“马首”两个字，但在其平面广告的车型前添了一匹低头的白马，隐喻出“宝马X5”也要在他面前低头。起亚嘉华所指的“专机”，无疑是针对别克GL8的“陆上公务舱”。

　　剑走偏锋

　　上海大众POLO：R U POLO（你是POLO吗）/I’m POLO（我是POLO）

　　上海大众高尔：Let’s Gol（让我们驾着高尔徜徉）

　　长安福特福克斯：活得精彩

　　上海通用雪佛兰Spark：只代表你

　　

　　剑走偏锋的广告语通常应用于车市