柯达在京宣布了新的企业标识，黄盒子和K字标被弃用。新标识将ＫＯＤＡＫ的公司名称从传统的“黄盒子”中取出，去掉了从１９７１年沿用至今的黄色方框和“Ｋ”图形。柯达表示：“新标识体现了柯达向多元化品牌形象转变的最新发展，也反映了柯达已经成为跨多种行业的数码影像领导者。”

　　柯达将在全球范围内“辞旧迎新”，进行“换脸”工程。据悉，目前柯达在中国的各种门类店面已经近万家。

　　柯达是世界上第一家把公司名称和标志融合为一体，并将之作为企业标识的公司。自２０世纪８０年代，其“黄盒子”的标识随着其黄盒子一样的胶卷，一同被中国消费者所熟悉。然而面临数码产品线的全面竞争，以传统胶片业起步的柯达开始面临危机，从2003年开始，它尝试向数码领域的艰难转型，冲出“盒子”成为其在标识上和现实中的必然选择。

　　从去年开始，柯达已决定把发展重点转向数码印刷。图文影像是柯达数码转型战略之中新崛起的生力军，也是其提升利润的主要“得分手”。在之前的两年时间中，柯达在全球花了２５亿美元，接连收购相关企业，以充实图文影像集团。                 张 煦