本报北京专电 庄子曰：“天地有大美而不言”，昨天上午，明基中国营销部总经理曾文祺用这句话来形容新品牌未来的前景。“而不言，意思是说不完，天地间美好的东西是说不完的。”与这句话对应的是，天方地圆，东方人是圆的，而西方人是方的，当感性的人文遇上理性的科技，结果会怎么样呢？

　　1月17日，BenQ（明基）在北京、柏林两地同步召开主题为“无限探索”的全球新品牌发布，BenQ-Siemens这个新诞生的品牌将是其探索中西方文化能否融合的“无限探索”。

　　合并顺利度过100天

　　曾文祺曾经告诉记者：BenQ收购西门子手机业务部门在业内应该是很大的新闻，但是明基却采取了低调处理的方式，原因是留给自己更多的空间去应对整合后所遗留的一系列问题，而最重要的是中西方企业文化如何融合的问题。

　　前天，正好是双方整合度过的最关键的也是首个100天。明基电通董事长李焜耀表示：选择在这样一个特殊的日子发布新品牌，说明整合过渡非常顺利，在融合了亚洲风格和德国工艺后，明基在手机事业上的目标将是建立全球前五大的手机品牌。

　　而曾文祺告诉记者：德国人非常希望把这件事情做好，双方的差异仅仅是在程序上，德国人注重程序，而我们注重结果，在态度、习惯上会有些不同，但目标是一样的，所以基础是很好的，我们对整合、对新品牌非常有把握。

　　明年占有中国5%手机市场

　　发布会上，明基首次面向全球展示了标有BenQ-Siemens的三款手机，而这三款手机会在二月份在市场上大幅销售。明基同时表示，营销业务策略也将从以前“重欧轻亚”向“强亚重欧”转型，亚洲将是未来手机市场最大的增长点。

　　曾文祺透露：2006~2007两年，明基将主要搭建行销渠道平台，有2000个形象点会在全国铺开，同时会有从高到低多款手机推向市场，初步目标是能够在2007年达到中国手机市场5%的占有率。

　　曾文祺表示：尽管现在国产手机品牌正在遭遇寒流，但他们以前所占的市场份额将是一个契机，包括联想手机的大举进攻，都是看准了这个空间。而明基将把力量主要放在中型城市，将渠道铺下去，等销量突破20万台，到时候把广告打出去，应该说5%的市场份额并不难。

　　新品牌定位“无限探索”

　　今年开年不久，换品牌、换标识忽然成了业内的潮流，从英特尔到柯达再到BenQ，曾文祺笑称：明基也要赶一赶这个潮流。而新品牌定位在“无限探索”，也预示着其将在新领域有所动作。

　　同样的，联想收购IBM，TCL收购阿尔卡特，中西合并成为越来越多企业建立国际品牌的试金石，但就前两家而言，目前效果并不是非常理想。据悉：之所以定为“无限探索”，到底中西方文化能否真正融合，甚至产生火花，还是需要国内品牌不断探索的。

　　采访末尾，曾文祺笑着说：庄子这句“天地有大美而不言”真是非常恰当，可解释给德国人听，他们是很难理解的，但是我们都应该明白，我想，他们总有一天也会明白的……

　　本报记者 朱杨健