本报讯 今年一月，浙江影视娱乐频道酝酿新年节目改版，制片人宋月静同频道发生了分歧。分歧是为了《今朝看我的》新栏目的定位：做一个遍地开花的平民娱乐秀节目，还是做一个没有人尝试过的估价、竞拍类节目。这个分歧最终以制片人宋月静的坚持而暂时平息。

　　这样的平息背后，背着无声的压力。在一个多月后，却获得了观众和市场的肯定。《今朝看我的》这个非新闻类的新栏目在晚间六点档，居然创下了平均1. 2%、最高2.3%的收视率、8.6%的市场份额的不俗成绩，就连大年三十也达到1个点。宋月静终于长出了一口气。

　　宋月静说：“作为一个晚间六点档的日播节目，平民选秀的参与者和年轻观众，这个时候不可能出现在电视机前；经过‘超女’这样的超强刺激，没有足够的成名和大奖可以挑起诱惑。”

　　宋月静下决心将《今朝看我的》做成估价、竞拍类节目，是受到了台湾地区娱乐节目《全能估价王》的启发。《今朝看我的》是一档绝对草根的大型娱乐节目，每期节目都会从现场的50位观众中抽出5个幸运号码，上台参加估价游戏，并可以带5位亲朋好友作为智囊团参加。节目每天准备一万元的奖品，观众在30秒时间内竞猜，猜中价格的奖品可以统统带回家。节目同样也有“估价机会”留给电视机前的观众。

　　“在每期节目中，无论是推着满满一推车奖品的胜出者，还是在台下的观众，都表现出特别亢奋的表情。这样亢奋的表情，在以前做其他娱乐节目时，哪怕导演也导演不出来的。”宋月静说，《今朝看我的》栏目最大的看点就是参与、悬念、游戏。“它具备了娱乐节目的所有元素，又带有一定的博弈性质，而且观众可以切身获利，而且是真正的零门槛无底线参与。”

　　更有意思的是，《今朝看我的》正在让已经低迷的电视购物、电视直销节目完全倒下。浙江影视娱乐频道节目部主任杜闻伟介绍，与《全能估价王》归属广告部或直销部制作不同，而《今朝看我的》则完全由节目部门制作。为了要让观众进行估价、竞猜，《今朝看我的》节目中间会对出示的商品进行详细性能、构件的介绍。而这些在以往被视为广告的介绍，许多人并不会关注，但现在，大家都会竖起耳朵仔细地听，目的只有一个，猜中价格。这种“植入式”的广告杜闻伟称之为“娱乐和营销巧妙嫁接”。

　　这种嫁接十分有效，自然引来了商品代理商、制造商、广告商的积极追捧。“一个月前，我们愁于找商家给我们提供奖品，现在许多商家主动找上门来要求展示并提供奖品。”在春节前短短的一个月时间里，有两家参加《今朝看我的》的商家，节目过后毅然追加了在该频道的广告投入，一家加了300万元，另一家加了50万元。“我们想做一档娱乐节目，结果一不小心变成了‘广告节目’，而且是观众爱看的‘广告节目’。”宋月静笑称。

　　本报记者 吴秀笔