本报讯 “七剑出江南”，推出《太可乐了》、《奇开得胜》、《男生女生》三大娱乐节目；“4+1”购片模式，首创全国独播剧播出新法，在补上赢回市场一课，获得观众的重新关注后，浙江卫视再次树起人文大旗。昨天，浙江卫视宣布，投资1000万，跨时三年时间，全力打造《百年越剧》、《共和国大使》、《浙江人文地理》、《西湖》四部人文纪录片，号称“四大精品工程”。

　　《百年越剧》

　　3月与观众见面

　　昨天，刘郎、许继峰、亚妮、钟冶平，浙江卫视曾经引以为豪的四位人文栏目主将，再次领衔出征，分别挂帅《西湖》、《浙江人文地理》、《共和国大使》和《百年越剧》四大纪录片。据悉，浙江卫视将首次启用高清摄像机拍摄。

　　根据四位主将的现场阐述，10集纪录片《西湖》将第一次以史诗般的视野进行拍摄，并力图成为同类题材和片种中，规模最大、篇幅最长的一部作品。而20集的《浙江人文地理》将第一次创造性的全景展示，有着七千年浙江文明的人文年轮。25集的《共和国大使》则将第一次将目光投射到中国外交官的传奇生涯，展示中国外交半个多世纪的叱咤风云和幕后故事。

　　而从五年前就开始策划和拍摄的《百年越剧》，目前已经完成，并将分别于3月27日、10月浙江和全国纪念越剧诞辰100周年活动时首先与观众见面。

　　浙江卫视要成为

　　文化产业的支柱

　　浙江卫视去年秋冬发起的“铸剑行动”已经取得成效。晚间黄金时段推出的三大娱乐节目，在收视率和收视份额上都有大幅提升。而与此同时，来自广告市场的反馈更令人惊喜，今年1-2月广告同期增长45%。而从三月开始，一批独播大剧将相继登场，浙江卫视铸剑引发的效应将持续呈现。

　　但与此同时，对于“全面倒向娱乐”，从业界和观众中也传来不同的声音。此次，浙江卫视再次树起人文大旗，也因此遭到质疑：“浙江卫视对娱乐化进行一次修正”。

　　而浙江卫视总监高克明并不同意这样的说法。他说，娱乐和人文是并不矛盾的关系。“去年以来‘铸剑’行动推出的娱乐节目，承担了为浙江卫视重新找回观众和市场关注度的任务。在完成了这个阶段性的任务后，浙江卫视将进一步寻找能够形成自己品牌的核心竞争力。兼顾娱乐和人文，兼顾市场竞争力和核心竞争力，这才是我们的终极目标。”

　　高克明还表示，除了人文类节目，浙江卫视整个电视品牌应该成为浙江文化大省的品牌，“湖南卫视以电视娱乐节目成为电视品牌，而且也成为湖南文化产业的一大支柱和品牌。我们一直不服气、不认输、不放弃，浙江卫视也完全可以做到。”

　　市场化运作

　　人文纪录片

　　在“铸剑”行动前，浙江卫视的文化节目打造了特有的人文气质和品牌。《南极》、《北极》、《青藏高原》的“三极”系列，《看香港》、《看澳门》、《看台湾》的“三看”系列，以及《风雅钱塘》、《纪录》、《亚妮专访》、《周末版》等都在全国乃至国际电视界产生了很大影响，获奖更是无数。

　　但这些人文电视节目除了获奖和受到同行的肯定外，却无法实现收视率和市场的强烈反映。投入千万巨资，耗时三年再次投拍“四大精品工程”，是否会重蹈覆辙？

　　“《故宫》在播出时已经全部收回了投资，”浙江卫视总监高克明拿出央视纪录片《故宫》的成功来为自己壮行，“纪录片和人文类节目并不是不能获得市场回报，关键是有没有寻找到市场运作的新机制。”

　　据了解，在此次“四大精品工程”中，浙江卫视将以开放的市场化运作进行尝试。在制作上，除了浙江卫视四大主将外，将征集全国纪录片的制作高手加盟，并进行规模化的生产，降低成本；而在播出市场上，将进行集约化的连续播出，产生强势市场效应。同时在音像、图书出版开发等方面进行尝试，接轨国际纪录片的运作模式。

　　据透露，10天前，浙江卫视黄金档不播电视剧改播纪录片《姐妹》后收视一举进入全国前四位。受此启发，浙江卫视将对先期拍完的《百年越剧》进行全新的播出编排尝试。

　　浙江卫视副总监陈立波透露，在3月27日，浙江纪念越剧诞辰百年活动当天，浙江卫视将从早上八时到晚上六点打通白天节目，全部播出越剧的相关节目。其中包括精华版的纪录片《百年越剧》、直播西湖越剧戏迷角、浙江的纪念活动和经典越剧片段。

　　本报记者 吴秀笔