２００５年，刚刚进入到第二个年头的中超联赛，就因上赛季频繁出现的假球、赌球、黑哨、罢赛、球迷大量流失等问题，导致中超原冠名赞助商西门子集团终止了与中国足协的合作。

　　虽经各种努力，但不少颇具实力的中外企业都对冠名“中超”这一品牌失去了兴趣。这一年的中超联赛是在没有冠名的情况下，被许多媒体和球迷戏称为“裸奔”中完成的。

　　新赛季的中超联赛虽然获得了爱福克斯的冠名，但中超的品牌形象仍然受到了广泛质疑。即使是在签约仪式现场，对中超诚信的怀疑仍是“主旋律”。中外记者的提问重点也集中于此。

　　在被问及选择目前品牌形象并不佳的中国足球为载体介入中国市场，怕不怕适得其反时，约翰回答：“中国职业足球出现的假赌黑等不良现象，在世界上许多开展职业足球的国家也曾经出现过。不过，这些难题都已得到较好的解决。这表明中国也能够解决这些难题。对此，爱福克斯非常有信心。”