“这件衣服什么都好，就是正面那个logo实在太夸张了。”在杭州一家商场的Polo by Ralph Lanren柜台前，一位小姐很犹豫地拿着一件白色T恤，左看看右看看，最终还是决定放弃，在走出柜台的那一刻，营业员瞧着她的背影，诧异地自言自语：“这可是卖得最好的款式之一啊。”

　　其实从最近几年国内畅销的款式来看，放大Logo图腾是今年不少大牌们选择的方式，比如DIOR的太阳眼镜，镜脚上大大地镶着水钻的logo特别醒目，去年最受欢迎的款式也被“logo”型霸占。可是在另一头，崇尚De-logo的消费群们却为低调而舒适地穿着努力着。

　　最近，进入上海还不到半年的日本品牌无印良品（muji），这个看似非品牌的词汇在一时之间成为无数爱好者讨论的焦点。只要一撕下标签，在所有的产品上——小到一个名片夹、一支笔，大到衣服和家居用品，你再也找不到有关于它身份的证明，但却以优良的质地、并不是太贵的价格和简洁创造让你推崇。

　　尤其，当你知道这个品牌是在日本最疯狂地追随象征奢侈品的logo时期创立的，在中国最追随大牌logo的时代进入中国市场，就知道这是多么需要勇气的了。

　　“他今天穿得简直是太UNIQLO了。”突然一位时尚朋友悄悄对我说，“看那位外国朋友的身上，从头到脚都是这个牌子的。”虽然我可以在90%以上的几率下看出对方是否穿着ONLY、VEROMODA、MORGAN等等，但是对于这个压根找不到logo的品牌，却是一点研究都没有。

　　“看看我就知道了。”看着她一身——粉红色的再基本不过的衬衣款式、外加红色的鸡心领毛衣，突然明白她就是UNIQLO的拥趸，这个全称为“Unique clothing Warehouse”的品牌，翻遍了整个衣服，在一向属于logo领地的领口却只看见一个“L”的大小标志。