“富贵”的可乐、爆米花加电影院的组合，远远没有达到完美的地步，它还需要包括大型游戏机、贴纸照、超市、快餐店等更多内容，足以组成一艘娱乐旗舰。

　　影院能带来聚集人气的效应，而周边发展起来的商业，也能推动人们走进影院，这样最终会出现“双赢”的局面。

　　■文/本报记者 朱平

　　

　　一桶爆米花、两杯可乐，双休日下午，被肯德基、麦当劳收银机前拥挤队伍“赶”出来的一对年轻情侣，在杭州奥斯卡影院的等候区里说起了甜言蜜语。

　　影院熟悉的Popcorn味道，包围着他们。此时，这里的气氛就像是充满咖啡香的星巴克，随性自由，只是椅子的舒适感稍微差了点。

　　就这样，没买一张电影票的年轻男女在可乐配爆米花、爆米花加可乐的循环中打发了一个下午。不过这种“浪费”付出的成本，并不会比在肯德基、麦当劳里来得低，因为众所周知，在电影院里爆米花和可乐的价格绝对要比外面贵上几倍。一杯二十来分钟就能消灭干净的爆米花价格，有时甚至赶超一本完整的电影。

　　“电影本身是个微利行业，制片方、发行方以及影院都要参与分成，而且跟其他产业不同的是，电影投资的回收周期长。”时代院线的经理张翼解释道，“但电影院能带来聚集人气的效应，而周边发展起来的商业，也能推动人们走进电影院，这样最终会出现‘双赢’的局面。”

　　的确，对已经非常成熟的发达国家影院商业业态而言，双赢早已上升为多赢。

　　电影和KTV一起娱乐

　　从村里骑整整3小时的自行车，赶到电影院门前，再在人山人海中为自己抢到一张《少林寺》的电影票，这是40岁的王先生当年的电影往事。

　　而如今，看电影已经被赋予了新的生活内涵，变成了和KTV量贩般的大众时尚娱乐。在全国第一家多厅影院——浙江庆春电影大世界里，滚动着的大屏幕显示着13个放映厅正在播放的影片，15分钟半小时一场的间隔，早就没有了人山人海排队看片的大场面。“现在，很多人都不是冲着某一部电影而来的，多厅模式的选择面多，随机性也大，如今的电影仅仅是众多娱乐项目中的一种。”浙江庆春电影大世界经理刘敏健也明显感到电影在人们心中发生的变化。

　　这也是电影院在失去了影片播放的垄断地位后，与VCD、DVD以及电脑压缩盘抢饭碗的过程中，及时自我调整的战略。

　　杭州剧院总经理柯朝平表示，现在看电影除了是年轻人相互交流的手段外，更是家庭在周末的一项活动。“他们往往都是城市的年轻白领，自身有文化，有一定经济实力，看电影既丰富了娱乐生活，也增进了家庭成员间的感情。”

　　为此，杭州剧院在去年底推出了适合家庭观看的“4D电影”模式。“以前推出的‘4D’都是20多分钟的体验版，不过瘾。我们这次跟动漫结合起来，非常适合三口之家一同体验高科技的魅力，反响也很好。”

　　影院和Shopping Mall一样庞大

　　32个省，38条院线，院线多过影片，是全国电影院老总们的苦恼。“在巴黎，平均每周有70部影片上映。而我们在2005年春节档期，所有的影院都在放同样的6部影片。片源过少导致我们无法避免地同质化，价格战也难免升级恶化。”张翼无奈地说。

　　不过这份无奈，如今已化解在内容越来越丰富的电影院商业中。除了9元一杯可乐、15元一桶爆米花的消费外，身处在西城广场6楼的UME国际影城给了人们更多的选择：物美超市里购物、二楼淘些衣服、三楼寻点美食，再去4楼打游戏，等消化得差不多了，浑身上下也只剩看电影的力气了。

　　“其实，杭州目前电影院的商业业态还处于初级阶段。”张翼认为，国内一些电影院已经开始更成熟的操作，诸如深圳的嘉禾影院。这个位于深圳著名的shopping mall——万象城六楼的影院，集中了高档商场、超市、游戏中心等多种业态，更出人意料的是，万象城里还可以开车上下楼，每一层都有配备停车场，为此赢得了不小的人流量。

　　羡慕中，杭州影院的一些负责人如同编写电影剧本般，开始幻想起美好的时光：如果让我们的电影院进驻银泰、进入杭州大厦，又会怎样呢？

　　“电影院和这样的商场结合，与和小商品市场结合，效果肯定完全两样。”杭州影院经理们正试图将这份潜在的巨大空间更深地挖掘出来。