日前,记者来到杭州临安,从身边的出口企业入手,近距离观察、了解中美贸易的利益构成。
“钳子园之王”列账
从杭州到临安,再驱车向西驶约一个小时,太阳镇就到了。太阳镇宛如坐落于绿谷间的村落,远离尘嚣,四周青山环绕,清新而静谧。但太阳镇又是很有响动的,这里有钳子等五金工具生产企业20多家。那种把手形状似鲤鱼的钳子俗称鲤鱼钳,这款产品全国市场有一半以上是从这里出去的。太阳镇因而也被冠之“钳子园”。
太阳镇每年的钳子等五金产品销售额折合成人民币都有几亿元,钳子绝大部分销往美国,还有欧洲、日本等。
申卫康是“钳子园”规模最大的公司的老板,被戏称为“钳子园之王”,公司一年销到美国的产品折成人民币有3000多万元。公司有自己的注册品牌“SUNWARK”,但申卫康告诉记者,外销时贴的都是国外公司的牌。记者特意去公司的产品室转了转,看到一副副精美、锃亮的钳子等五金工具上刻着的分别是“GOOD YEAR”、“STANLEY”、“POWER”以及“MASTERCRAFT”、“HURRICANE”等字样。申卫康告诉记者,这些品牌有些都是世界名牌。
申卫康给记者列细账——一件产品,从这里出去到美国的超市,价格会相差八九倍,多的则是10多倍。“这些数字不是听来的,是我自己跑到美国一个个城市看来的。”申卫康说。像“STANLEY”是美国的著名牌子,申卫康做的10吋“STANLEY”贴牌钳的出厂价是11.5元人民币,但在美国超市的价格折合人民币是130元。生意是通过国内外贸公司做的,申卫康说,外贸公司从中赚1元就差不多了,其余的赚头都是美国品牌商、零售批发商和相关的海外采购商了。
和沃尔玛讨价艰难
申卫康是2001年开始向美国最大、也是全球最大的零售商沃尔玛供货的。申卫康告诉记者,他每年供给沃尔玛的6吋鲤鱼钳有100多万副,每副3元多人民币,这个价格和沃尔玛销售终端翻了几番的价格有天壤之别。
申卫康有心“讨价”,但无力“成价”,“太难了,”申卫康说,“沃尔玛的供应商有2万家,它的单子你不做,有的是别的企业做,企业竞争得很厉害的。”申卫康说。
但申卫康也努力过。他告诉记者:沃尔玛为确保它在消费者心中“天天平价”的标志性形象,在严格对供货企业进行系列验证和保证产品品质的同时,竭力在采购产品的价格上下功夫。近年来,沃尔玛在中国采用了从一线工厂往上“套”的方法来确定最后的产品定价。也就是说,沃尔玛不是先将有定价的单子发给大采购商,然后这些采购商再分别发单子给下一层的贸易商、制造企业,而是直接与制造企业敲定起始价,以更好地控制最终采购价格。
申卫康接待过沃尔玛的一位采购经理,是个洋人。在做完一系列核查、验证事宜后,他和申卫康开始谈价。一个不懂英文,一个不懂中文,但洋经理仍要求随同的外贸公司人员、海外采购商代表包括翻译全部离场,仅他和申卫康各坐桌子一端,对着中间的计算器,开始价格谈判。
洋经理杀价毫不手软,上来就砍5%,而且他将从产品所用的钢材价格,到生产所耗的电费、水费等全报给你,“帮”你核算成本。不用语言,申卫康在计算器上敲一个价,洋经理敲一个价,申卫康再敲一个价,洋经理亦再敲一个价,双方都不屈不挠地来回敲。“好几个来回才定下来,”申卫康说。
申卫康说他做得很辛苦,也知道他的辛苦“肥了”美国公司。
中国的出口企业老板中,有数不清的申卫康。