insh是Helen在3年前创立的品牌，她解释那是In Shanghai的缩写。生在上海，长在上海，她熟悉这个城市犹如熟悉自己的皮肤。和许多上海小姑娘一样，Helen依着父母意愿，考大学时填了金融专业，直到毕业后，才开始追求起自己的梦想，义无反顾地跑去拉萨尔学院学服装设计。那时候，她心里已经有了insh的设想，这应该是一个独一无二的本土原创服饰，不是那种放在家里孤芳自赏的设计，而是可以在同龄人中寻得共鸣的。

　　“insh 是关于我们，关于每一个个体。上海是个激动人心的城市，我想捕捉一种潮流的生活方式。当然，我对我自己最了解，作为七十后的一员，我知道我们这代人中大部分的娱乐生活与什么相关，我们最怀念的是哪种情结。我想用设计表达一种思想，一种情怀，让我的同龄人在褪下沉重的职业装后，能有一个舒适透气的空间。”Helen说这话时很认真，她把设计当作自己表达艺术的一个窗口。

　　翻看Helen历年来的设计，从最早的“沪语”系列到最新的“玩场”系列，其概念都是上海人眼中再熟悉不过的细节，她的设计灵感来源于一种本土亲切，就像你我呀呀学语时吐出的第一句上海话、就像小时候七十二家房客的老宅子、就像念书时绕着走过一圈又一圈的操场……那是一种久违的亲切和快意，即使成年后周遭物换星移，还是会记取。

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