根据环球奢侈品网（CCLUXURY）在2005年调查的数据显示，全球奢侈品市场规模已经扩大至1430亿美元，其中中国占全球销售额的12%，日本41%，美国17%，欧洲各国26%。日本的奢侈品消费极度疯狂，也是假货众多的国度，或许这就是对奢侈品的认知度提升过程中带来的副产品——而只有真正了解到奢侈品的精髓，那条制假买假的抛物线才会往下走吧。

　　欧洲人开始对用假者采取惩罚措施。虽然这个转向，引起了不小的争议。

　　从不少欧洲人被罚的现状来看，对大牌的虚荣心并非亚洲人特有。只是在亚洲，买假货或许更容易。“杜绝制假源头是关键，但对消费者的引导还是很必要，毕竟有需求才有市场。”业内人士表示，“惩罚买假者是一个办法，因为部分买假的人心知肚明。真正要让人们放弃假冒，更关键是态度的改变。”

　　“我想，我不会穿假名牌的。”一密友已经放着一条价值1400多元的DIOR手链1年，却一次没戴过，“不是怕被人说成假的，只是觉得，穿戴名牌要与自己的状态相配。”然而这样的消费心态，的确不是大部分人可以达到。

　　世界品牌实验室（World Brand Lab）对奢侈品的定义有四项标准：价值品质、文化历史、高端人气和购买欲求。而品质与文化是核心。从经济学的定义来说，奢侈品是“无形价值与有形价值比”最高的产品，本身代表了超过一般需求的独特、稀缺的消费品。

　　国外奢侈品进入中国紧盯的是中国的两类人群：富人和年轻人。但是很多人最终可能在单纯的物质文化中迷失。消费者要从单纯的膜拜而转向领会奢侈品蕴涵的文化，这也是让用假心态消失的最好办法。

　　业内人士表示，亚洲很多假冒产品的工艺已经到了以假乱真的程度。但假冒产品工艺再精湛，对于奢侈品的文化，却永远难以表达。如果明白这一点，那你身上的假logo，真的毫无意义了。