■本报记者 罗凰凤

　　

　　本报讯 “你博客了吗？”，作为继E-mail、BBS、ICQ之后的第四种网络交往方式，博客所蕴含的商业价值逐渐被越来越多人认识，希望能在这股浪潮中获益的“博民”并不在少数。随着博客的盛行，博客广告成为互联网上最吸引眼球的新事物。如果在上面挂点广告，在自娱自乐的同时还能搞点盈利，岂不两全齐美？

　　3月底，国内首个博客广告代理平台正式启动，该平台的发起者是和讯网。被称为博客广告联盟，该平台瞄准以代理个人博客广告批发销售，即把大大小小的博客流量打包起来，批发卖给广告主，再把广告所得收入按流量或广告投放效果进行分成。博客依据自己的博客流量等指标，每月最高可获得1000元的广告费分成。

　　据介绍，中国博客已突破4000万人。一位研究者粗略地算了一笔账，如果4000万博客每人每年有10元广告收入的话，中国博客一年的广告收入将达到4亿元。于是，许多商家纷纷把“眼球经济”的焦点聚集在博客上。

　　眼下，博客的注册量以每天几十万的速度在增加，不断庞大的博客群体在给各大博客网站带来业务繁忙景象时，人们对其的商业预期也与日俱增。

　　“和网络经济一样，博客广告是一种发展趋势。”浙江大学新闻与传播学院副教授卫军英认为，博客是一种新型媒体，是网络形态的一种，既然网络上可做广告，那么在博客上挂广告是完全可行的，且没有法律障碍，只不过广告必须符合广告法规定的各项条件，主体须有广告发布资质。

　　那么，网站和作者，谁该是博客广告受益者呢？这个争论一直不绝于耳。如何利益协调，是博客广告另一个棘手的问题。这其中，分账是一个无法回避的问题。

　　“两者应该达到利益共享。”卫军英认同这个观点。他说，博客是博客主人与网站共同拥有的媒体资源。既然如此，博客上挂广告所得的利益，应由网站和博客主人共享。中国互联网协会交流与发展中心主任胡延平也同意这个观点。他说，比如育儿博客可能取得奶粉厂商的青睐，读书博客可能获得出版商的广告投入等等，这都是眼球经济时代的资源的极好组合。