“每次看到金城武代言的男士护肤品广告，不少女孩子恨不得立刻回家把自己那位重新打造一番。”一位时尚界人士戏称。而护肤品的作用其实就在于此。

　　“皮肤老出油，毛孔粗大该怎么办？”、“他脸上老是会红红的！”三三两两的女人围在杭州商场的化妆品柜台前，挑起了男士护肤品，一边则是营业员小姐细心的介绍。

　　“虽然是男士用品，但依然是女人买的多！”银泰营业一部的负责人表示，女人依然是这个新兴市场的消费主力。送男友、送父亲，这也成为了女人时尚的又一部分，男人的面子问题被提上了日程。

　　“先打动女人，再让男人习惯。”这一条惯例被一再试用。虽然也有男士主动寻求最适合自己的美容产品，但有不少是在身边女友熏陶之下培养成的习惯。“先是她买，我用，之后就会自己选择了。”使用倩碧的男士小李表示，使用护肤品也会成为习惯。而倩碧也是调查中年收入25万元以上新富阶层选择的第二大品牌。

　　盯上女人的钱包，总不会有错。袖扣、领带夹、皮带、钱包，这些男人的小饰品往往成为女人们的合适赠礼。再加上护肤美容美体的产品，多一个选择，悦人悦己，何乐而不为？

　　清洁、美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化，这些也成为男士护理中越来越关键的词汇，也走上了一条与女人追求类似的道路。在此之中，女人对男人的美丽起到了潜移默化的作用。