在杭州的几大商场里，男士护肤品已经成为一支生力军。比如杭州大厦，2004年时男士护肤品只占到销售额的不足5%，而在2005年，这个数字已经提升到15%左右，预计今年可达20%。

　　而在所有的品牌中，最早在国内推出全系列男士护理用品的碧欧泉也是销售最火爆的，在杭州大厦，它在2005年的业绩比2004年增长229%。在新富调查中，碧欧泉也成为了年收入达到25万元以上的男士的首选品牌，其使用的人群比例在21.6%。这证明了，男性护肤品市场正在走入一个急需领头品牌的时刻，因为男人经济能力和视野的扩展，促使他们迈向高端。

　　当然化妆品还仅仅是“中性时代”的一角。男士美容场所的VIP们开始增加。前不久，杭州开出了第一家男士美容院YOUR-LIFE(悠兰)，具备了男士面部皮肤护理，还有专门针对男性“亚健康”的中医SPA理疗等方式，在目前的杭州称得上是最齐全的男士专门美容美体机构。在各个瑜伽馆里，男士的身影也时而可以看见，虽然在女人堆里，他们显得那么特别。不过，这丝毫不影响他们闭目时的那分心情。

　　男性市场，显然已经引起商家关注。化妆品品牌甚至在银泰专为男士系列推出专场促销。即将在下个月开业的静园瑜伽馆准备在杭州首推男子瑜伽，男士不必再仅仅作为陪衬点缀在瑜伽教室。而且与一般女子轻柔的瑜伽相比，男子将以力量为主，来改善颈椎、腰椎、肩胛疲劳这些男人最容易出现的疾患。

　　钻石、饰品这些一贯与女性联系起来的附带物，也成为男人物品中的关键。比如男人的戒指、领带夹、手镯，甚至有男士尝试购买单粒钻石，镶成单只耳环佩带。当然，与女士相比，这些设计更少花哨，却不缺时尚感。

　　如果你一直认为，男人就是“灰蒙蒙”的，说明观念仍需改进。如今在各大商场的品牌中，男士专柜日益受到重视，各个形象柜开始拓展，男装的色彩也在这个春夏显得特别耀眼。武林路上一个一向以黑白色为主体的男装品牌，今年也走“粉嫩”路线，各种亮色搭配极为抢眼。

　　其实在东京著名的伊势丹百货，整整一层区域就专门出售男士化妆品。日本男士特别是年轻人，已不再随便找家理发店刮胡子或理发，而是选择适合自己的美容院和美容师。这个美丽的趋势，早于亚洲其他国家先行一步。