动物界中，雄性动物往往更爱美，比如雄性的狮子、孔雀、螃蟹，都比雌的更“花枝招展”。都说女人爱美，其实男人也不例外，但由于观念局限，男士美容这块市场，却一直鲜有人问津。

　　走在杭州大街小巷，满眼都能看到各种各样女士用品店。女人也许天生爱花钱，据最新报道，杭州人一年要往脸上贴十亿元“金”，这些钱几乎都贴在了女人脸上。

　　美容、塑身、SPA……这些女人已经享受了10多年的“专利”，在杭州也逐渐开始向男士敞开大门。但是现在全国各大城市的男士美容院、男士用品专卖店仍然凤毛麟角，这个市场到底前景如何？太多的未知数让那些想从男人身上掏钱的投资者欲行又止。

　　几年前，杭州曾出现过一家专业男士美容店，但也是悄悄地开，不久就悄悄地关门了。记者近日对杭州市场调查发现，今年来，男士美容又开始崭露头角。

　　今年四月份，又一家专业男士美容院现身杭城，宝丽姿等杭州几大知名品牌美容院，也早开辟了男士区。有媒体报道，近三年杭州男士做美容的人数翻了一番。还有人预言，15年前美容业先行者从刚起步的女性美容市场掘到了第一桶金，15年后男性美容市场已经萌芽，这个金矿是否有人们想象的那么巨大？

　　越来越多的男士走进美容院、越来越多的护肤品进入男人的视野。这无疑是一个巨大的市场，但已经踏入这块市场的业内人却表示，尽管这是一个很令人看好的行业，真正要赚钱，还需要时间来培育市场，所谓放长线才能钓大鱼。

　　记者采访过程中遇到的另一位业内人士表示，男士美容利润远高于女士美容这一说法并不准确。从目前各个城市男士美容的经营情况来看，这并不是一个暴利行业，因此进入男士美容业有一定的风险。但现在女子美容市场已几近饱和，似乎选择有潜力的男性美容市场才有金矿可挖。