本报讯 自2002年世界杯以来，包括互联网和手机在内的数字媒体市场逐步扩大，使得球迷们可通过种种渠道，享受世界杯的盛宴。有人感叹：一场熬夜世界杯，令多少网站急红了眼，纷纷抢眼球、抢广告。

　　今年世界杯开战之后，国外两家市场咨询公司MindShare和Pulse Group发起了一项5国网上调查，结果显示，中国将会爆发世界杯热潮——84%的中国球迷表示将通过互联网体育网站来获得世界杯的赛况消息；另有32%的中国球迷表示，他们将会用手机及时了解世界杯比赛比分等情况。

　　调查显示，中国球迷计划在电视上收看世界杯直播的平均时长超过11个夜晚。

　　调查结果的背后，一场网络间的世界杯“眼球”争夺战，也在无硝烟的战场开打。

　　网上视频追随者众

　　今年，经过授权的世界杯网上视频，作为“新玩意儿”首次出现，获得大量网民的追随。

　　“互联网第一次视频播放世界杯首战告捷，这是个重要的里程碑。”新传集团CEO张莅政表示，10日比赛当天流量突破4000万，点击量超过2.5亿，比赛直播时每分钟注册用户超过400人。

　　为了保持画面的流畅，新传准备了超过15G的带宽，在20个城市部署了数百台服务器；而搜狐也准备了40台服务器“迎战”，包括张朝阳在内的公司所有高层和全国40多个城市的社区版主，在不同地点监测视频的效果。

　　众网站打起擦边球

　　看好世界杯的显然不只有取得授权的网站。

　　6月11日，新浪网的2006世界杯专题栏目中，出现了世界杯视频内容片断，但是作为独家代理国内2006年德国世界杯视频内容的东方宽频和合作伙伴新传集团均表示，并没有给新浪授权转载世界杯视频内容。

　　新浪前任董事长姜丰年创建的新传集团12日表态说，东方宽频网站和新传体育目前已经发现P2P厂商mysee、51优度网和部分客户端软件分别存在不同程度针对世界杯视频内容的侵权行为，双方已经郑重警告了上述网站，并保留进一步调查和诉讼的权利。

　　而51优度网站负责人则表示，只要载该网站网页上的插件就可以收看直播。对于是否侵权，该公司人士则含糊地表示，“应该不是侵权吧。”

　　与此同时，TOM网体坛周报频道、腾讯宽频6月流火频道等较大的门户网站，也打起了“世界杯宽频”的擦边球，虽然没有把赛事的视频短片放上网，但是众多的新闻、花絮、进球模拟视频等，仍为之拉来或多或少的广告商。　　

　　TOM在线还与体坛周报合作，推出TOM体坛网站（http://titan.tom.com）以及新近上线的世界杯专题报道网站（http://2006worldcup.tom.com），邀请了一批著名的球员点评世界杯赛事；甚至为11位幸运的球迷提供德国观球之旅，让他们亲临现场，以包含文字、图片、视频等多媒体游记形式在博客上及时记录发布自己的观球感受，以期吸引读者。

　　占领每一个视频平台

　　除了互联网上的争夺外，无线运营商、SP服务商，甚至纸质媒体也纷纷打出视频概念，以空前的宣传力度吸引着球迷的注意力。

　　世界杯开始前的最后时刻，中国移动与上海文广集团签约，推出“2006世界杯中国独家手机电视”，播出内容包括每场比赛的4分钟官方视频集锦内容、赛场内外精彩花絮等节目。

　　除了手机，其他移动设备的视频平台也没有被厂商放过。5月下旬，文广集团通过下属公司，将世界杯无线移动终端视音频下载的独家权限授予悠视网，该平台可面向手机，也可为MP4和PDA等移动终端提供世界杯视频节目的下载。

　　近日，部分报纸的世界杯专题报道上还出现了一个个形状古怪“小方块”，读者只要用手机下载相应软件后，对准这些被称为二维条形码的“小方块”拍照，就能收到世界杯比赛的照片或一段视频。此举为传统报纸利用手机等更“先进”的传播平台，提供了一次尝试机会。

　　网络广告抢钱多多

　　大手笔的版权、设备投入背后，是不菲收入。业内人士预计，今年的世界杯赛事广告大餐中，网络巨头的“抢钱”规模可能仅次于中央电视台。

　　与超高点击率对应的是丰厚的广告回报。打开新传体育的网站，Johnnie Walker、养生堂、起亚汽车、宾利和兰博基尼汽车等知名品牌的广告已经出现。

　　目前新传世界杯的前期收入超过1000万元，还首次在全国尝试了“千次展示成本”的广告行销方式，就是以1000次完整呈现广告影片为单位来计算广告费用，每千次成本在百元左右，并能根据用户的IP地址，定向定量地呈现广告。如果一个广告呈现过3到5次，就会被新的广告代替。

　　比起电视广告昂贵的价格，网络广告的性价比更能让企业接受，这种动力促使网站不惜重金与世界杯沾边。

　　从搜狐传来的消息表明，搜狐的世界杯广告收入已率先突破4000万元，赞助商将近50个，目前还在增加中，最终的销售目标定为5000万元。此前，搜狐董事局主席张朝阳已声称，从3月份正式发布搜狐拿到世界杯视频资源开始，经过3个月努力，搜狐早已收回所有成本。