人们为什么会喜欢世界杯？传媒做了各种解释： “足球是阳刚的、激情的、健康的”；“足球是人类攻击本能的一种转移”……这些解释看起来振振有辞，但在我看来，痴迷世界杯，说到底不过是一种消费行为而已。

　　消费社会的一个最根本特征，就是消费主义大行其道。而按照消费主义的逻辑，一个人要获得认同感，要显示自己的社会阶层，就是要看他在消费什么和如何消费。没有任何男人敢于宣布自己是不喜欢世界杯的，因为那无疑是等于承认自己是阴柔的，是落落寡欢的，是缺乏男子汉气概的，这等于要了他的命！

　　根据对世界杯的消费方式不同，球迷也被划分为不同的等级。在家里看电视，虽然又舒坦又省力，但属于最低一级的球迷；聚在酒吧里和众人一起看，因为需要消费，“层次”就高一点；最高层次当然属于那些有能力去现场的人。这里的逻辑和消费时装、美食、汽车等是一样的：花钱越多，就越显档次。