一些知名品牌声称，每年的增长要高于10%，并且在地点选择上也越来越放开，让不少人怀疑他们混淆大众与高档区分的行为。

　　据说也是因为奢侈品行业的这种趋势，让古姿集团前副董事长汤姆·福特决定推出自己的“超级奢侈”品牌，他的汤姆·福特男装系列将定位为专门面向懂行人士的高端产品。

　　部分业内人士认为，奢侈品行业一味追求市场份额，正在侵蚀它传统的高端地位。

　　而品牌店面的奢华外观也成为含金量的重要部分，建筑师越来越体现作用。为PRADA设计旗舰店的库哈斯建筑师事务所表示，他们的设计“是为了比买皮包更高尚的理由而存在的空间”。

　　很多品牌还通过开发“更奢华、季节性更弱和保存性更强”的珠宝来力图防止品牌形象掉价。而在国内一些手工制作的品牌开始成为高端人士追求的奢侈品，也是由于“有限的产出数量”，比如一年最多只能生产5000双~6000双的手工鞋，让人们追求的私密感得到体现。

　　“香奈儿算是少数未被指责自我贬值的品牌之一，它是完全私营的企业。”业内人士认为，不少品牌在上市了以后必然要取悦股东，于是业绩数字被放到更高的位置，奢侈品的体验也成为了业务类别。