据说，早在100多年前，抄袭就已存在，只是那时没有多少人敢放肆地剽窃带有创始人姓名缩写的图案。因为Monogram（字母组合）带着奢侈品家族传承的“血统观念”。在平民奢侈品诞生前，家族姓名缩写缝上毛巾、信物等方式也早已流传，这隐寓着亲密、忠诚、私密的情感因素。当Monogram象征着奢侈品独特的意义时，它的私密性也成为顾客所爱。

　　不久前，湖滨名品街上，爱马仕、艺廊、ARMANI等品牌邀请了各自的前十位VIP客户聚集天地一家，从未谋面的客户们在一个私密的空间里熟识，对共同品牌的热爱自然也成为话题之一。经营贸易公司的董先生对于自己的消费品位很低调：“我的首要选择是品质，并不会挑品牌和价格。我比较欣赏爱马仕。”在他看似随意地谈话外，是同一品牌拥趸赞同的眼光。

　　Silvano Lattanzi，这个落户湖滨的意大利手工制鞋品牌，在杭州悄无声息地开出它在全球的第6家店（纽约、罗马、东京和米兰拥有5家店，第7家最近又在纽约开张），“我们的客户主要来自浙江，南京、上海、广州都有慕名前来的客人。”Silvano Lattanzi的负责人表示，“经常会有顾客一进来就表示，是朋友的介绍才得知这里，并很有兴趣尝试。”

　　口口相传是Silvano Lattanzi目前客人间最流行的方式。“意大利总部表示，市场培育的确需要一段长时间，所以并没有大力扩张的打算。”这位负责人私下表示。其实更为重要的或许是，起初的忠实客户如若看见这个他们喜爱的品牌大肆张扬，从而带入一大批追随名牌效应的顾客，他们并不会满意。

　　的确，一些新近诞生的奢侈品牌，仍然致力于恢复logo图案的传统，比如专营高级床上用品的Leontine Linens为客户提供私人定制服务，将客户姓名缩写缝制在漂亮精巧的床单、枕套、桌布上，成为独一无二的图案标识。

　　也许，新晋奢侈品无意花大力气在营销，对客户的挑选也极为严格，让logo与客户产生私密情感，然而，说不定未来的某日，曾经私密的它们也会有炫耀历史的一天，成为财富的象征，于是一些偏执的老客户不得不黯然离开。