■本报记者 陈聿敏

　　

　　本报讯 因为赞助神六和超女，在2005年“蒙牛”一下子红遍了大江南北，它当选了新出炉的“最具品牌价值”民企。昨天，胡润在上海公布了首份“2006民营品牌榜”。

　　在这份榜单上，共有50个品牌上榜，蒙牛以60亿元的品牌价值排名第一，华为、娃哈哈、民生银行和国美依次名列前五位，最后一名的品牌价值是4亿元。

　　浙江民企占了18%

　　浙江民企无疑是这次的大赢家，其实早在评选中国富豪榜时，胡润就对浙江民营经济一直赞赏有加。

　　浙江是民营经济大省，在品牌榜上，我们同样见证了浙江民营企业不俗实力：共有9家企业入选，与北京并列第一位，其后是广东8家，上海7家。而在前10强中，浙企更是表现抢眼，占据了3席，娃哈哈以56亿元的品牌价值排名第三，之后是雅戈尔列第七，阿里巴巴列第十。

　　从早期的“无牌”、“冒牌”到“贴牌”走过来之后，如今“创牌”已成为浙江众多民营企业的经营目标，这个变化主要源自浙商们都看到了品牌为企业带来的巨大影响。开元旅业董事长陈妙林对创牌深有体会：“前些年，公司在创立之初的时候并不是很注重品牌，但是这些年我们越来越意识到企业的持续发展要靠品牌来维持，也成立了专门的部门来做品牌战略。”另据了解，目前浙江企业拥有的驰名商标总数已经达到67件，位居全国第一。

　　浙商日益注重品牌营销

　　要让一家民营企业提升知名度，打造出自己的品牌当然并非轻而易举的事。但胡润认为：“这次上榜的企业已经找到了新的方法吸引消费者。”它们很多都是其所属行业的领袖，不管是蒙牛、杉杉，还是阿里巴巴，它们都建立了很好的营销队伍。它们将广告信息融入不同的媒体，并使得广告和娱乐的界限更加模糊。比如蒙牛2005年销售额虽然屈居第二，但由于赞助神六、超女所获得的成功品牌营销，成为中国最赚钱的乳业公司。

　　对于经营品牌，很多浙商也有着自己的观点。“品牌不是光靠广告轰炸砸出来的，那是不成熟的，品牌的创立是个系统工程，品牌的推广应由单一的广告转为实施整合营销传播。”奥康集团总裁王振滔对企业创牌有着这样一番理解。

　　品牌战略也要量体裁衣

　　中国最具价值的品牌“蒙牛”身价是60亿元，但是中国的民营企业与国际大牌相比，还有较大的距离。据介绍，在评估过程中，胡润还把品牌价值结果与其公司市值进行了对比，比如：蒙牛品牌价值占其公司市值的46%，而在《商业周刊》评选的《2005世界最有价值品牌》，第一名可口可乐的品牌价值占其公司市值的比例为64%。

　　可口可乐只有一家，不是谁都可以成为它，要创牌还是应当制订适合自己的品牌战略。面对如今越来越多的浙江民企都开始向品牌转型的过程，复旦大学企业管理系主任苏勇给出了一些建议，他表示，制订品牌战略要从企业规模、企业战略和所处地域来综合考虑，在品牌建立之后，更要着重品牌的维护和拓展。

　　“2006民营品牌榜”浙江上榜企业

　　排名         品牌     品牌价值（亿元）

　　3             娃哈哈             56

　　7             雅戈尔 44

　　10             阿里巴巴 27

　　12             万向 25

　　27             报喜鸟 8.5

　　28             罗蒙 8

　　28             吉利 8

　　47             奥克斯    4

　　47             波导 4