■罗凰凤

　　

　　邵波是杭州人，和许多同龄的很多姑娘一样，她特别喜欢看电影和电视剧，她的最爱就是收集和电影、电视剧相关的东西，从海报、钥匙扣、到T恤，只要喜欢，从月光光的口袋里硬挤点钱出来，她也乐意。

　　纵观电影数百部，自称精通各国电影的她，不断地被“电影宝贝”击中，从经典的《罗马假日》到《星球大战》、《头文字D》、《哈里·波特》，“近期有部一度热播的惊悚新片中的那串项链太漂亮了，如果能找到同样的……”从迈出电影院的那一刻，她就有点痴迷了。她决定去寻找，让她的收藏箱更多一件宝贝，也让自己体验一回神秘的味道。

　　在ebay网上，邵波的这个心愿很快如愿。“影片独家项链挂件”、“卖家只有两条，一起出售”的招牌足够激起她的占有欲。“只有集齐一定的电影观赏券才有资格换购。”在限量的诱惑下，平时精明的她再也没有耐心追究这项链的质地如何、做工是不是精细。

　　这还是前奏。“如果有其他好的东西，当然也不放过。”一向比较博爱的邵波还瞄上了最近特别推出的玛瑙手链，也是限量版的；当然，正版光盘也值得收藏，还有俄克拉荷马州一名卖家提供的一只九英寸壁钟。

　　商人们已经发现，银幕背后涌动着多么庞大的一支消费队伍。不管有意还是无意，越来越多的人一不小心就掉进这个充满想象力的陷阱，成了电影的“忠实”俘虏。从最高售价可达两万元一只的授权生产的电影海报腕表，到GOOGLE推出的游戏网站，放了与许多电影相关的游戏。

　　不同于以往，现在消费的东西不仅是物品，是服务，也是特殊的体验。当追求自由的消费、快乐的消费、另类的消费、痛感的消费等新招层出不穷时，能真正唤起消费快感的难度系数也在一步步增加。因此不断有商家抱怨，究竟该用什么来虏获消费者的欢心？

　　“我希望能够像《商道》中的林尚沃一样去经商，像《大长今》中的长今做饭一样去盖房子。” SOHO中国区老板潘石屹坦言他十分喜欢大长今。

　　这部热门的韩国电视剧，经由这个地产巨头的头脑，随即完成了“影视剧→文化符号→经济符号”的快速转换。对商人来说，这或许也是个颇具挑战性的消费快感。

　　2000年，当一款橘子味的保龄球在美国一位小型化工厂主人手中诞生时，人们才突然醒悟，一向与一些并不宜人的味道如沙发、滑粉、打蜡油等联系在一起的保龄球，也可以有葡萄、柠檬、巧克力等各种芳香味。“芳香不仅让人感到轻松，还有拿起来先闻一闻的习惯。”这种评价持续了五年多时间，这个创意由此也撬动了一个不断延伸的市场。

　　把时点拨回到现在。当全世界都知道的HELLO KITTY，化身白娘子即将进入杭州城时；当迪斯尼每年费劲心机地用电影、游戏、产品搭建自己的财富王国时；当商人猜想着下一拨热潮在哪里时；对于消费者来说，我们需要做的非常简单：“有了快感你就喊”。