本报讯（本报记者 罗凰凤） 只能通过照片了解商品、难以“眼见为实”来确保质量，网络购物一直都只能作为时髦的消费方式，为少数人所接受。然而随着“网店落地”的普及，这种概念有望被矫正：昨天，亚洲最大的个人网上交易平台——淘宝网宣布，将在上海的黄金商业区南京西路开设国内首家实体商城——淘宝城，并将在今年完成11家实体店开业的目标，从而实现其网购实体化的构想。

　　据淘宝公司相关负责人介绍，不久后将开业的“淘宝城” 位于南京西路580号的原“韩港城”商场，由其合作方聚为投资有限公司设立。淘宝公司授权“淘宝”名称给该商场使用。经此番合作，“韩港城”将更名为“淘宝城”，淘宝卖家有意进驻该商城的，可享受最低6折的租金优惠。

　　该商厦拥有12000平方米的面积，内部隔断成300多家现代化独立店铺。考虑到卖家主要做网上交易的特点，该商厦将全面覆盖无线网络，顾客既可在店内看商品，又可在网上购买，实现网上、网下经营的自由切换。除了硬件设置，淘宝公司还将定期提供免费的网络开店培训，鼓励淘宝城的租户在网上开店。

　　作为浙江知名网商马云创办的阿里巴巴网站旗下的“尖兵”，淘宝网近年来以其免费开店、开设网络警察、推出“支付宝”新型的网络支付方式等诸多手段，迅速聚集了大量人气，成为亚洲最大的个人网上交易平台。但与此同时，由于网络消费者对物品描述的理解出现偏差，网络纠纷仍然存在。随着销售商品数量的增多，这种情况更加突出。

　　对此，淘宝此次的合作者——聚为投资有限公司的负责人表示支持，认为这是迈出了网购“虚实结合”的第一步。淘宝公司相关负责人表示，他们推广实体店的初衷，是希望网络消费这一形式能更加成熟、更加平民化，“网上、网下互动，可以弥补网络购物的不足，网民今后肯定会适应。”据透露，实体店首先考虑的卖家是一些销售中、高档商品的网民，“比如手机、MP3及各类电子产品等。”据悉，网购落地化将在国内其他城市同步铺开。