相反的两种“说法”

　　今年高考前后，天津、大连等地的一些媒体上出现一则新闻报道形式的广告文章。文章称：２００５年湖南省文科“状元”陈某原来竟然是“差等生”。文章接着以“笔者”专访的形式追踪了陈某从一个“差等生”成为“高考状元”的经历。

　　在这篇文章中，陈某感慨道：“这次能考入北京大学，还成了高考状元，全是家教机的功劳！”。文章呼吁“家长朋友”：“给孩子一次机会吧！有了家教机，就能拥有好成绩。”

　　“新华视点”记者在湖南省衡东县找到了陈某及其家人求证此文。

　　陈某母亲的说法与这篇文章大相径庭：孩子成绩一直很好，根本用不着大人操心。家教机从没听说过，更没有买过。

　　陈某自己也说：“我从没有用过家教机。去年高考分数下来后，厂家找我联系，要我为他们的家教机代言。双方就签了协议，做了广告。”

　　陈某的高中班主任兼数学老师吴亚雄得知自己的高足被称为“差等生”后，非常吃惊。他说，这个孩子成绩一直很好，学习方法得当，基本功扎实，学得很轻松。不但他从未用过什么家教机，全校都没人用过。

　　虚假广告的效应

　　陈某的“现身说法”立刻起到立竿见影的效果，引来产品的热卖。

　　天津市百脑汇科技大厦１８０２室，是优导全科家教机销售点之一。这里的工作人员告诉记者，“‘高考状元’竟是‘差等生’”的广告发布后，“效果非常好”，两周就卖了７０多台，并且引来很多家长咨询。

　　“我是看到这个广告后，决定给孩子买的。‘高考状元’都说好，没准就有效。”一位正在购买家教机的高二学生家长对记者说。

　　大连的一位姓林的直销商说，公司总部很了解学生的心理和家长的心态，给专卖店提供了好几个广告版本，最有号召力的就是这个“高考状元”版本。

　　优导全科家教机是哈尔滨先导互动教育科技有限公司开发的产品。记者获悉，公司成立于２００５年８月，产品正式上市时间是２００６年１月。也就是说，陈某考上北大不仅在这款家教机上市之前，而且是在生产它的公司成立之前！

　　“状元”崇拜何时了

　　虚假广告和“状元”崇拜现象的结合，令教育界人士深感担忧。

　　天津市教育科学院研究员孟育群认为，“神奇”家教机广告的例子反映了日趋商业化的“高考状元”现象。近几年，高考成绩公布之时，就是“高考状元”“闪亮登场”之日。学校、地方政府、新闻媒体、商家合力营造出一种对“高考状元”近乎崇拜的情结，有些“高考状元”一举成为“类名人”，被频频邀请参加商业活动，做起了“托儿”。

　　一些专家分析，企业请“高考状元”做广告，利用的正是人们崇拜“状元”的心理，是“考分第一”标准所生出的怪胎。“状元”崇拜为商家提供商机，商家的炒作又加固了应试教育的大众心理基础。

　　优导全科家教机广告无疑是一则虚假广告。那么，谁该对这样的虚假广告负责？

　　据此，天津市消费者协会有关负责人呼吁，在有关部门加强监管的同时，媒体、广告主、明星、专家等相关人士，要知荣辱、明是非，树立“广告道德”意识，不要当虚假广告的“超级托儿”。                    据新华社