和浙江经济一样，文化产业的原创力同样来自民间。在义乌，这个被商业气氛浸润的浙中县城，一件件小小的文化商品，在民间创意中生成、集群，并正在被义乌商人有意识地经营成为新的支柱产业。

　　废物利用产生的商机

　　1982年的春天，义乌下骆宅村村民孙家云、孙岳正等人外出打工时，在一些印刷厂的过期年画中发现了商机。他们低价将其买回，经过加工再拿到集市上试销，没想到一下子就卖光了。于是他们分头寻找，迅速加工，开始走上了批量生产之路，生意做得红红火火。在他们的带动下，全村200多户有80%的农户经营画片，成了远近闻名的年画专业村。

　　市场的力量让这些无意识踏入文化产业的村民，开始进行有意识的探索和创新。1988年，义乌年画经营户在全国开创了四开塑膜年画发行的先河，并迅速占领了广大农村市场。由此，当初源自一次“废物利用”的小画片经营，现在“蔓延”成为在浙江乃至全国颇有名气的义乌文化产业。

　　文化产业形成规模走向国际

　　截至目前，义乌已形成文化生产经营企业7000多家，从业人员达10万多人。形成了以文化礼卡、印刷制品、文化用品、书画艺术、年画挂历、印刷器材及新兴现代办公用品为主体的综合性产业群，文化产业年产值超过200亿元，其中60%的产品出口世界各地。

　　义乌的文化产业除了规模化生产，正在向产品的深度开发进军。义乌宾王扑克名列中国扑克行业三甲，公司推出的广告扑克已经吸引了青岛啤酒、伊利牛奶等1000多家名牌企业前来订货，创造了3倍于生产普通扑克的利润。如今，义乌几乎所有的文化商品经营户都注册了自己的商标，精心培育着自己的品牌。

　　义乌还充分利用小商品市场这一平台和国际流通优势，积极培育文化产品的对外贸易与出口。据统计，从2002年开始，平均每年义乌文化产品出口额已占义乌市出口总额的1/3左右。义乌已成为中国文化产品外贸出口的重要基地，远销到欧美等发达国家和地区，文化产品每年出口额达60多亿元。

　　政府也花了不少力气

　　文化产业的创新来自义乌人的民间首创，而文化产业的蓬勃发展则离不开义乌市政府部门的务实倡导。提供良好的创业环境，搭建文化用品产业的快速发展平台，是义乌文化用品产业“蛋糕”越做越大的秘诀之一。

　　为促进文化产业的持续繁荣，义乌市努力培育新的文化产业增长点。从2005年10月开始，在国际商贸城专门设立了文体用品交易区，共设商位4587个，为文化体育用品业的集中经营和发展壮大提供了一个良好的平台。2006年3月，义乌又在农贸城国际花市设立义乌古玩书画城，共有50多家古玩经营户和20多家书画经营者进场经营，为义乌古玩和书画市场的发展奠定了良好的基础。今年4月7日文博会开幕之际，义乌又在原家俱市场设立义乌出版物中心，共有经营面积约2万平方米，分4个场馆，这为图书出版业的发展壮大提供了广阔的空间。

　　为了发展文化产业，义乌市专门开发了占地380亩的文化用品生产基地，为文化产品生产企业做强做大奠定了基础。义乌市还设法延伸壮大文化产品的产业链，随之又带动了纸张、油墨、印刷器材配件的生产和销售，去年义乌彩印包装业的年产值已达到50亿元。

　　从2004年开始至2005年，义乌市依托强大的小商品市场优势和文化产业支持，举办了两届文体用品博览会。为提升文博会档次，带动产业发展，从今年开始，文体用品博览会升格为中国义乌（国际）文化产业博览会。展会设立了文化体育用品、出版物制品、影视传媒、演艺产品、创意设计、旅游文化等六大类展区，三天展会成交额13.6亿元，其中，外贸成交额达7.36亿元，占总成交额的70%。义乌文博会已经成为全国文化产业的盛会。             本报记者 吴秀笔