■本报实习生 施雯 本报记者 王昉报道

　　

　　本报讯 今夏，旅游市场一种新现象颇受关注——非周末游。打量这一现象背后的生成机制，可以看到一种经济现象的生动演绎：因为旅行社的略施小计精心包装，形成了一块旅游新市场。

　　7月开始，携程网就推出非周末特价游活动，这是该企业首次尝试这样的产品，这一系列非周末线路包括桐庐、象山、安吉等18条短线，浙江景区多达15条，且以劲爆低价吸引市场，打出“199元起”的低价，非周末价格比周末价格便宜约50%。此外，杭州大厦旅行社今夏也力推数条非周末海岛线，有岱山海景二日游、嵊泗列岛二日游等。

　　入夏，各景区周末接待能力告急，最突出的是海岛游，比如象山石浦，平时仅200元/间的三星标房，周末上涨到400元以上，且若不在6月底预订，这个价格还拿不到房。

　　所以，旅游企业试着推出“非周末游”概念，以缓解订票订房压力，推出较低价格的线路。没想到市场反映好得出乎意料，这招“小计”为旅行社带来意外收获。

　　记者采访了携程网的戴经理，他介绍说，虽然今年是初次尝试非周末游，没想到效果大大超出预期，非周末出行人数基本与周末团持平，某些日期非周末游人数甚至比周末翻一番以上。

　　杭州大厦旅行社策划部潘小姐也告诉记者，象山石浦二日游的非周末团每周三出发，上周收了150多名散客，比周末还多几十名。该社还把象山石浦二日游周末特价从368元/人降至298元/人，以和周三的288元/人竞争，但收客仍不如非周末好。

　　暑假结束后，旅行社表示不会退出非周末游市场。因为，非周末出游的主力客源，除了暑期学生及家庭出游外，有年休假的白领、私企业主也是非周末出游的生力军。

　　记者侃新闻：其实，此前旅行社一直都在非周末操作旅游，只不过没有直观包装“非周末游”概念，这次算是旅游企业的“略施小计”。

　　略施小计而成功，并非偶然。一方面说明“非周末”市场的确升温了；另一方面从经济学角度来看，包装与消费的互促作用恰好在此体现。瞧，“非周末”概念的推出的确促进了消费，据杭州大厦旅行社称，非周末出发的海岛团往年从未成团，今年由于概念的形成，刚一推出报名情况就很好。

　　消费者从产生需要，打算购买到决定购买的过程中，夹杂着一系列复杂的心理活动。这个过程中，合适的包装在引导消费者决策心理中，起着微妙的促进作用。

　　所以在通往市场的道路中，包装已成为销售的积极参与者，它衍生了产品的附加值，是促使产品商品化的动力。