■本报记者 陈聿敏

　　

　　本报讯 “蒙牛”的品牌价值是60亿元，“娃哈哈”价值56亿元，“雅戈尔”价值44亿元……近年来，品牌价值成为大家关注的焦点，如今，有着深厚积淀的老字号也评出了“金字招牌”的价值。昨天，中国品牌研究院公布了《首届中华老字号品牌价值百强榜》。同仁堂以29.55亿元的品牌价值排名高居榜首，恒源祥、云南白药分列二三位。虽然我省也有咸亨等13个老字号榜上有名，但也暴露出一定差距，浙江老字号缺席10强。

　　据悉，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10%。但现在，这1600多家中华老字号企业也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

　　有关负责人表示，那些蓬勃发展的老字号，对于经营困难的老字号有相当的标杆意义，而他们这次推出中华老字号品牌价值百强榜，正是为了强化这种标杆意义。

　　“最近几年发生在老字号中的兼并重组不下10起，兼并金额都在千万元以上。”杭州老字号协会秘书长丁惠敏表示，从这些兼并重组中，我们可以看到老字号的品牌价值。

　　浙江拥有众多的老字号，在这份榜单上实力也得到体现。从百强的地区分布来看，我省有13个老字号入围，仅次于广东的14个。但这13个老字号的排名都不是很高，最高的咸亨也仅以5.27亿元的品牌价值排在全国的第21位。

　　中国品牌研究院相关负责人表示，浙江的老字号确实很多，一些还在全国有很高的知名度。不过他们这次主要是从资本市场的角度来评价老字号的品牌价值，因此光凭借名气很难在排名上有好的表现。不过浙江民间资本如此充裕，很多人已经在全国并购老字号了，因此省内老字号价值的挖掘也是迟早的事情。