本报北京专电 中央电视台继续专业频道品牌化之路，湖南卫视制造超级女声不够，还要做电视界的“中国制造”，原本这是一场电视频道品牌的观点脑力激荡，但这些成功的传媒案例，都被上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚抛出的“电视危机论”所屏蔽。昨天，首届全国电视台台长论坛开幕，关于如何关注下一代电视观众，进入下一代电视媒体的忧虑，完全取代了以超女为代表的电视传媒品牌打造后的喜悦。

　　作为昨天开幕的2006中国国际广播影视博览会期间的重要活动，全新设立的首届全国电视台台长论坛在北京钓鱼台国宾馆举行。昨天下午，中央电视台台长赵化勇、北京电视台台长刘爱勤、上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚、浙江广电集团总编辑程蔚东、湖南卫视台长欧阳常林作了主题演讲。白岩松和刚刚宣布复出的王小丫担任主持。

　　论坛的话题原本顺着中央电视台设定的“品牌”和“创新”进行。中央电视台台长赵化勇讲述了一个国家级电视台，意图进一步从“频道专业化”向“专业频道品牌化”转变的计划。北京电视台台长刘爱勤的发言也基本表达了首都电视台向央视靠拢的意向。或许是出于对央视的尊重，大家寄予期待的湖南卫视台长欧阳常林并没有给现场听众惊喜。他没有过多地讲述超女运作，主要表达了一个决心——“既然湖南卫视有勇气扛起电视娱乐的大旗，就有决心做下去，哪怕前面有血与火、生与死的考验”；一个欲望——不满足于湖南制造，而是要做“中国制造”，把电视文化品牌打到国外去。

　　但接下来，上个世纪70年代出生的上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚，显然成了那个说出“皇帝的新装”的小男孩。他说，面对数字技术、网络技术和信息技术的迅猛发展和挑战，电视业正面临着一场格局变动、传统观众流失、年轻观众又无法吸引的危机。

　　黎瑞刚的担心并不是杞人忧天。他说，有调查显示，目前中国电视观众平均每天的收视时间还不到3个小时，但经过近几年互联网的迅速发展，中国网民平均每天的上网时间已经超过2个小时。“中国电视行业周围环境正在发生巨大的变化，如果忽略这种变化，那将是危险的。”

　　现在很多年轻人不看电视，他们对电视娱乐方式的理解正在发生变化。短信参与显然无法足够吸引他们对电视的注意。他们要自主收看电视的时间，改变“你播我看”的单向传播，以自己喜欢的方式选择收看。目前，国外新技术已经让“像看DVD一样看电视”成为可能，暂停、回放、快进，一切皆有可能。他们也可以自主决定收看的空间，可以通过视频下载在MP4、IPOD自己主宰内容，更可以通过手机电视在移动的状态下看电视。他们开始用看电脑一样的方式看电视，“以后的电视打开后屏幕将变成一个个菜单。或许有一天，会出现雅虎、百度、GOOGLE这样的电视形态。”黎瑞刚对未来作出了畅想。

　　面对危机，黎瑞刚只提供了两点建议：优秀的内容永远为王、探索创造与新技术的整合。

　　本报记者 吴秀笔