■本报记者 莫利萍报道

　　

　　本报讯 一条全长1650米的主路武林路，东西连接着狮虎桥路、孩儿巷、凤起路段、龙游路四条几百米长短不一的支路，在杭州的特色街区中，武林路时尚女装街绝对是名声响当当的一个。昨天，杭州市贸易局和武林路时尚女装街管委会首次公布了《武林路时尚女装街基本情况调查报告》，全面展示这个女性街区。

　　年销售额相当于两大商场之和

　　根据现场人流量测算结果，武林路非假日及双休日平均每天人流量都在3万人以上，全年总人流量达到1324.8万人。

　　根据杭州商场去年的销售情况，武林路一年销售额大致相当于银泰和百大两个商场的年销售额之和。从销售种类来看，武林路以销售女性商品为主，而在商场中，女性商品在总销售额中的占比为三四成，所以武林路一年销售的女装、女鞋比杭州四大商场加起来一年所销售的女性商品数量还要多。

　　女人街男人也爱逛

　　根据武林路的定位，只要是女人想要的衣服这里都能找到，武林路店铺中的商品也集中在女装、女鞋、女性饰品等女性商品。但这条纯女人街也吸引了不少男性顾客，调查显示，逛武林路的人群中，男性占25.2%。

　　从消费人群的地域来看，武林路的消费群体还是以杭州本地的回头客为主，占83.7%。

　　平均单次消费501元

　　调查显示，消费人群在武林路进行的包括休闲在内的各种消费平均要花501元。

　　到武林路除了购买女装、鞋子和饰品这三类商品之外，时尚休闲消费也成为武林路另一大消费热点。在来过武林路的人群中，有62.8%的人在武林路上有过休闲消费，其中有36.8%看过电影，有33.9%的人有过美容美发。

　　消费者喜好度杭州第二

　　在消费者对武林路、银泰、龙翔服饰城、湖滨名品街、连卡佛等八个大型商场（圈）的喜好度比较中，武林路以59.3%的喜好度排名第二，仅次于银泰。

　　从调查来看，消费人群除了武林路女装街之外，还喜欢去的地方是银泰和龙翔，分别为59.5%和42.1%，从中可以看到，这两大商场对武林路的影响是较大的。

　　记者视角：在银泰和龙翔间生存

　　与杭州最热闹的武林商圈不过十几分钟的步行路程，与杭州人流量最大的龙翔也相距不远，武林路的地理位置相当不错，但同时也成为一大压力。由于目标消费群体比较一致，银泰、龙翔已经成为武林路两大对手。如何在商场和市场的夹缝中生存，这就是武林路需要演绎的传奇。

　　近两年来，杭州商场的大型促销已经将一部分原来的小店顾客吸引到商场里，在银泰附近巷子里的小店铺甚至在抵挡不了商场的促销压力下关门大吉，如果要拼促销，由多家个体分散经营的武林路肯定达不到与商场一样的效果。与龙翔相比，武林路的价格显然也高出了一截。所以目前武林路上出现的一些价格便宜但款式遍地都是的店铺并不是个好的方向。

　　所有女性的潜意识里都会有这样一种想法，自己身上的衣服可以不是最贵的，但必须是惟一的。女人们显然也知道要做到这点其实很难很难，但起码也要找件走在大街上不容易撞衫的吧。也就是这种心理，让很多女人爱上武林路，在这里总能撞见些特别的、有个性的甚至一见钟情的感觉。在商场摆脱不了商品日益同质化的今天，个性和原创会是武林路最有魅力的地方。