■本报记者 莫利萍 鲍亚飞

　　

　　本报讯 傍名牌，以前更多的是出现在服装上。而最近，杭州许多超市里出现了一批诸如“蓝带集团”啤酒、“喜三郎”果冻、“美丽快线”的食品，尽管品种和商标各有不同，而相同的是这些食品都与某知名品牌的相关内容极为相似。

　　傍名牌：从服装到食品超市

　　近日，消费者蒋先生买了“蓝带啤酒”，买回家打开后一喝，却不是熟悉的口味，仔细研究了包装才发现，原来这罐加长型的啤酒品牌是“蓝带集团”而不是大家熟知的“蓝带”啤酒。在啤酒罐身上，尽管“蓝带集团”四个字印得非常醒目，但由于字体、包装等各方面都与“蓝带”啤酒非常相似，蒋先生在购买时根本没发现这原来是两种不同的啤酒。

　　记者在杭州许多超市逛了一圈后发现，除了服装之外，傍名牌正逐渐在食品、日常生活用品等领域扩展，一些知名品牌都难逃被傍的命运。包装设计与“喜之郎”果冻几乎一模一样，但其实是“喜三郎”果冻；娃哈哈推出的“营养快线”的旁边是“美丽快线”；“乡巴佬”的卤鸡蛋、鸡腿相当美味，在很多超市的货架上，旁边都能看到“香巴佬”、“鲜巴佬”；在不少超市还能看到傍“统一鲜橙多”的饮料，这些不同厂家生产的鲜橙多包装上用于鉴别的品牌往往印得很小，随手拿起一瓶饮料走人的消费者很难发现这并不是“统一鲜橙多”。

　　对消费者来说，外形雷同和名称相似是这些傍名牌商品最具有迷惑力的地方。傍名牌的生产厂家往往采用与知名品牌一样的包装色，有的连包装上面的图案也相似，只是在字体等地方有着细微区别。“粗心的人都很难分出来，有些人走了一段路又回来换的。”超市的销售人员说。而从价格上来看，这些傍名牌的产品相对要低一点。

　　傍名牌怎样流入超市

　　记者向不少超市了解后发现，目前超市的把关最主要还是集中在商品本身的质量，对傍名牌等问题还缺乏有效的管理机制。

　　杭州一家大型超市的相关负责人告诉记者，商品在摆上超市的货架一般要过“三关”：首先是超市的采购人员这一关，在这种商品进入超市前，必须向采购人员递交样品和产品的相关介绍，同时超市相关人员会去生产厂家实地考察；第二关是超市的商品质量管理人员，如果商品出现质量不达标问题，在这一关就可能被直接退回到厂家；到商品最后上柜时，理货员和卖场主管还会进行日常检查。但他也表示，在这一道道程序中，最重要的是看该生产厂家有没有经营资格以及是否合乎国家标准。

　　“傍名牌顺畅进入超市，也与双方的利益直接相关。”杭州某大型超市的负责人透露。某些超市对不同产品的供应商采取截然不同的方式。对一些市场占有率高的产品，如可口可乐等，超市往往会采取现金采购来拉拢供应商；而对于其他选择余地较大的商品，在厂家能向超市提供更大利润空间的条件下，超市的大门也会向这些傍名牌商品敞开。

　　如何看待傍名牌

　　记者从中国唯一经美国柏斯特啤酒公司许可和授权的生产商广东肇庆蓝带啤酒公司了解到，“蓝带集团”啤酒与“蓝带”啤酒在品牌上毫无瓜葛。除了广东肇庆和湖北枣阳两大生产基地外，蓝带啤酒目前在国内尚未设第三家啤酒生产厂。

　　杭州体育场路上一家公司职员易薇认为，在外包装和字体上都存在明显相似的产品，其实就是生产商利用了人们信任知名品牌的心理。她建议：市民在购买和食用“名牌”产品时一定要多长个心眼，并且认真查看产品的出产地址和商标名称。

　　浙江泽大律师事务所律师姚杰分析认为，部分厂家在产品外包上突出使用与之相似的知名品牌的产品名称、字号，其目的是为了突出其企业名称中名牌字号的作用，从而达到使消费者混淆概念并购买的目的。姚律师认为，该种行为涉嫌违反《反不正当竞争法》相关规定，构成不正当竞争。