■本报记者 林丹

　　

　　本报讯 以一辆汽车的使用权为“诱饵”，总部位于杭州的企业博客网(www.bokee.net )，开始满世界“招徕”美女博客，为上海华普汽车有限公司的新款车做“宣传员”。

　　记者昨天登陆企业博客网时发现，上海华普汽车有限公司正通过企业博客网，举行其别出心裁的新品推广活动——“海炫女性·车博客大赛”，最佳博客将获得最新款的海炫车使用权。

　　19周“擂主”争香车

　　本次博客征文，稿件内容为“女人与车”，可以通过图片、文字等不同形式，撰写博文，赢取汽车或车模、现金。

　　活动开始之后，连续19周，女博客都可以前往投稿，被评为周冠军后，再参与月冠军评选，最后再评出1名总冠军和多名分项优胜者。

　　在整个过程中，不仅是报名投稿的所有女性博客都可获奖，参与评选的网友也有机会通过评论美女博客获奖

　　主办方称，此举是为了展示现代职业女性白领时尚、靓丽的风采，展示都市女性丰富的车文化、车消费观念，推广博客文化，倡导“展示，分享”（“show you，share me”）的博客精神，同时“以博交友，以文会友”。

　　在此之前，上海华普汽车有限公司董事长徐刚已经开始在企业博客上“驻扎”，坚持每日亲自写博文，以博客的形式，推广他的经营理念。

　　通用汽车成功借博客营销

　　华普汽车此举，被认为是要复制通用汽车的成功模式。

　　通用汽车的FastLane博客是最受欢迎的企业博客之一，由汽车业传奇人物、通用汽车副总裁Bob Lutz主笔，话题集中在汽车设计、新产品、企业战略等方面。这一博客的日浏览量近5000人，对每个话题的评论都有60到100条。

　　但是FastLane博客之所以受欢迎，主要原因在于Bob那些诚实而且深入、直接涉及社会公众对通用汽车正负面评论的文章。

　　虽然有人怀疑是否每一篇文章都出自Bob之手，但是客户、行业分析人士、传统媒体都给予FastLane博客以很高的评价，因为通用汽车是唯一一家愿意让客户公开反馈意见的汽车公司，通用汽车因此获得了极高的声誉。

　　通用汽车曾表示，希望创造一个直接的形式，通过这一形式，与通用汽车有关的社会各界人士都有机会直接与通用汽车对话。

　　事实上，这一模式，正为越来越多的用户所接受。有调查显示，76％的车主在购车前浏览汽车企业的网站，67％的人会到一个第三方网站查看相关评论。现在，通过博客，汽车企业有了一个更直接与客户沟通的渠道。

　　“烧钱”不如“造血”

　　企业博客网CEO何一兵告诉记者，从徐刚博客，到海炫汽车的产品博客的创建和推广，都将博客营销中全民营销、病毒式传播、互动性、综合营销等特点发挥得淋漓尽致。

　　美国研究企业博客的专家指出，“企业越早进入博客，越早得利。”何一兵则认为，上海华普汽车有限公司作为传统企业涉足博客营销，说明它已充分地认识到博客即将改变人们生活这一趋势。

　　“什么是博客营销？狭义的解释就是：企业怎样通过博客传播方式来实现推广个人、企业、产品或品牌的目的。博客一旦有了强大网民的基础，就会产生无限想象空间的商业价值，这对于BSP来说将是极大的机会。”何一兵说，各大门户和博客网站，都曾为积聚人气，而推出各种名目繁多的博客大赛，然而，这种“烧钱”行为，缺少商业价值因素，显得单薄和空洞。