■本报记者 林丹

　　

　　本报讯 黄金周里，喜欢在家里“孵”假日的网虫们，多数在网上“shopping”过。

　　随着越来越多的家庭，将网络购物视为常用购物手段，2006年的中国C2C市场正在步入一个关键的时间节点。

　　昨天，亚洲最大购物网站、中国首选购物网站淘宝网和国内权威调研机构易观国际共同发布了《2006年第三季度淘宝网上购物报告》。

　　报告显示，截至9月30日的第3季度，国内网购人数、网上开店数、人均网上购物金额、网店交易额、第三方支付普及率等C2C关键指标均有显著增长，此前困扰C2C交易的配送、诚信等关键瓶颈亦得到极大改观。

　　网购用户金额增长

　　报告数据显示，截至今年9月底，在有网络购物经验的用户中，有工作经验的用户占绝大多数，3年以上的用户占有网络购物经验用户的比例达到了73.9%，他们构成了网络购物用户的主体。

　　与此同时，人均网上购物金额也出现了令人欣喜的增长。2006年第3季度，人均季度网上购物金额为572元；而2005年同期人均网上购物金额为273元，同比增长了109％。

　　相比于庞大的交易人数和不断增长的人均网购费用，网上购物的购物频率也在加速中。

　　一项针对淘宝用户的调查结果表明，在2006年第3季度，淘宝用户在淘宝上购物频率占比最高的是2到5次，最主要成交交易额为500~1000元。

　　在未来一季，表示自己的购买费用和次数的明显增多的比率也让人相当乐观——北京有71.3%的用户，上海有57.8%的用户；而二线城市中，不确定的用户占据比较大的份额，有66.5%的用户表示不确定。

　　受此推动，淘宝网第三季度成交额也持续增长，达到一个新高点——43.5亿，比中国C2C整体市场2004年全年41.6亿的成交额还多。

　　上海网购渗透率最高

　　对比2005年10月关于网络购物调查的数据，可以看到，2005年有70%以上的用户认为，价格比较便宜是他们选择网络购物的原因，方便和商品种类选择的占比分别为56.4%和47.5%；而到今年9月，价格虽然仍是主要原因，但占比明显下降，比例为40.1%，方便和商品种类分别为31.1%和12.3%。

　　这说明网络购物者在逐步走向成熟，左右网络购物用户的不再是单一的因素，用户考虑的因素会更加综合。

　　该报告还进一步显示，尽管各城市有网络购物经验的用户以有工作经验的为主，但是工作年限分布不一样。

　　在上海、北京和青岛这3个城市，工作4~15年的用户是该城市有网络购物经验的用户主体；而广州地区有54.9%的用户是在工作3年以内；在深圳和成都，用户分布在3个类别中的用户比较均衡，而成都在读本科以上的学生占比稍高。

　　而在所有城市中，网络购物渗透率最高的是上海，达到了80.9%，其次是北京和广州的73.1%和57.1%，最低的是深圳，为46.5%。

　　生活用品成网购主流

　　受需求旺盛和网购群体快速增多的影响，淘宝网上商品数量也有了大幅度的增加。目前，淘宝网的在线商品数达到3900万件，和2006年2季度相比，增长了22％；和去年同期相比，增长了260％；该商品数已经相当于北京或上海所有中大型商厦全部商品数总和。

　　不仅如此，日常生活用品日益成为网上购物主流；业内人士预计，这一趋势将持续下去。

　　2006年第1季度前，网上购物的成交商品主要集中在数码、服饰、化妆品、珠宝上面；而到了2006年第3季度，奶粉、尿布等母婴用品，床品布艺、厨房用品、家具、家电、建材五金等家居用品，甚至我们平时只在线下购买的电话充值卡都成为热销产品。比如，电话充值卡，仅在淘宝网上，日交易量就接近150万。

　　电子支付工具普及

　　报告同时认为，网购人数的稳步增长、人均网上购物金额的增长，主要得益于第三方电子支付工具的普及。

　　由于第三方电子支付工具很好地起到中介监督的作用，因此相当程度上解决了此前困扰网络购物的诚信问题。

　　今年2季度进行的一次网络用户调查显示，99.7％的异地交易客买家、99％的同城交易买家考虑优先使用第三方电子支付。受其影响，卖家也普遍优先推荐使用第三方电子支付，以期树立自身诚信，提高网店交易额。比如在淘宝上面，截至2006年第3季度，支持第三方电子支付的商品比率超过98％。

　　易观认为，随着市场竞争差异性的逐步明朗，淘宝在交易额上的市场份额将进一步增加。同时淘宝会通过提供物流接口等附加值服务，提升用户满意度及活跃度，进一步提升C2C市场的竞争壁垒，逐步布局商业盈利。