对于世界碳酸型饮料两大巨头可口可乐和百事可乐来说，近来的日子好像不太好过了——曾经为它们创造辉煌的碳酸型饮料在市场上辉煌不再，近年来全球销量明显减少。而从国内传出来的消息说，以王老吉为代表的国产饮料——凉茶明年销量有望超过可乐。不过，对于这一消息，国人似乎并没有什么太大的反应。

　　上面是当年一则供应百事可乐的广告，供应者用最简要的文字告诉我们产品、地址、联系方式信息。19年后的今天，我们看到这则广告的第一反应可能是不由自主地笑起来——那时的广告可真直接、实在啊。第二反应则是：如同“洪水猛兽”的洋产品终于来了。

　　百事可乐、可口可乐究竟是什么时候进入浙江老百姓生活中的？这个问题现在已经很难考证了，不过它们在杭城老百姓中的风靡，肯定是要到1988年的夏天了。1987年夏天钱江晚报关于夏季饮料的报道还是说为了满足供应，当时的汽水、冰棒生产厂家招收大批临时工赶工。而到了1988年夏天的时候已经变成了《今夏饮料大战 汽水不敌可乐》

　　“盛夏来临。去年这时候，杭城马路上可以见到许多人的自行车后面捆绑着一箱箱汽水，摇摇晃晃地骑着。今年人们不难发现，许多人自行车的车兜里、书包架上，放的是一瓶瓶的可口可乐、百事可乐、中国可乐……”

　　（摘自《钱江晚报》1988年6月8日《今夏饮料大战 汽水不敌可乐》）

　　“日前，笔者来到杭州一家颇有名气的汽水厂，竟然看不见几个生产工人。据厂长说，由于销售不景气，工厂在大忙季节也不得不采取放工人假的措施。去年1月到5月，该厂汽水销售收入137万元，而今年骤然跌到37万元。”

　　（摘自《钱江晚报》1988年6月12日《可乐称雄杭州市场 汽水行业陷入绝境》）

　　可乐“凶猛”！是什么使当时出厂价只有1角7分的汽水在和单价4元，甚至4.5元的可乐市场竞争中败下阵来？按照当时的汽水生产厂家的说法——“饮料市场存在着几种不正常的诱导消费”，但从我们今天看来满不是那么回事。联系当年的彩电热、冰箱热、电话热、霹雳舞热，可以想象刚刚富裕起来的人们对生活的追求更高了，而如可乐、霹雳舞、彩电、冰箱等当时的奢侈消费品似乎是一种身份的象征，它们的出现某种程度上迎合了当时人们希望得到社会肯定的这一需求——家里摆着彩电、冰箱、电话，喝的是可乐，有机会去看霹雳舞等表演，当时这样生活的人肯定能感受到身边人羡慕的目光。

　　至于现在，虽然可乐的处境和当初汽水情况不能相提并论，但焦点已经集中到车子、房子更能抓住社会眼球的物品上去时， 19年前那个如“洪水猛兽”般进入中国市场的可乐到底是死是活已经没有多少人关心了。从某种意义上来说，这正是我们改革开放不断前进的成果，我们社会向前进步的一种体现。