不惜血本“抹黑”对手

　　美国国会中期选举将于１１月７日举行，各政党为争夺选民，拉开广告大战，其中一部分是攻击其他党派候选人的“抹黑”广告，另一部分是宣扬本党候选人的“贴金”广告，而前者投入金额竟然是后者的１０倍。

　　美联社１０月３１日报道说，民主和共和两大政党在本番选战中用于“抹黑”广告的花销迄今已达１.６亿美元，而“贴金”广告花销仅为１７００万美元左右。

　　负面广告铺天盖地

　　根据美国２００２年施行的选战资金相关法规，党派可在本党候选人不知情的情况下，由本党出资，发布针对其他党派候选人的负面广告。

　　在今年的中期选举中，美国政党广告费用开支较以往大增，负面广告和正面广告的比例也发生逆转，前者增幅惊人。

　　据美国联邦选举委员会统计，美国政党今年在负面宣传广告上的花销比２００４年中期选举时增长了５４％。２００４年中期选举时，负面广告和正面广告的花费比例为５比６，而今年这一比例为１０比１。

　　美国共和党在负面广告上的花销为８７５０万美元，民主党为此花了７２６０万美元。独立广告分析师认为，共和党竞选广告的负面程度超过民主党。

　　媒体“骂战”你来我往

　　共和党和民主党两大政党以负面广告为武器，以电视、网络等媒体为战场，你来我往，不乏戏剧性场面。

　　共和党全国委员会在田纳西州赞助播出的一则广告颇受关注。这则广告矛头指向民主党参议员候选人哈罗德·福特。广告画面上有一个姿态诱人的金发女郎，以示福特个人生活不检点。批评人士认为，福特是一名非洲裔美国人，广告暗示福特与白人妇女约会，不免有种族主义倾向。目前这则广告已经停播。

　　共和党还于２０日在纽约州推出一则电视广告，指责该州民主党众议员候选人迈克尔·阿尔库利用公款打色情电话。广告中，阿尔库里向一名舞女暗送秋波，而那名舞女则说，“欢迎来到色情热线”。另外，共和党还在印第安纳州推出一则广告，指责民主党候选人巴伦·希尔任国会议员期间投票行为失当。

　　民主党也不示弱。民调显示，美国总统布什目前支持率偏低，民主党视这一点为共和党候选人的软肋，于是，披露他们与布什之间的联系成为民主党负面广告的主题。另外，美国前共和党众议员马克·福利“邮件性丑闻”出现后，民主党的某些政治广告曾借机打击共和党候选人。

　　在美国“抹黑”广告大战中，美国两大政党之外的其他政治组织也不甘寂寞。这些组织包括工会、非盈利组织和一些不知名的团体。它们通过广播、邮件、电话等方式“轰炸”选民，其中也多有诋毁本组织不支持的候选人的内容。

　　效果如何褒贬不一

　　对待这场广告“骂战”，人们态度不同。

　　美国宾夕法尼亚大学安嫩伯格公共政策研究中心的一名独立政治分析师认为，共和党的负面广告有“庸俗化和针对个人的显著倾向”。但美国共和党全国委员会主席汤姆·雷诺兹认为，共和党推出负面广告的目的在于抵制“那一大帮不够格参与竞选的民主党人，他们中不乏夸夸其谈之徒”，“我们克服这种局面的最好办法就是展开对比，给选民一个真实的选择对象”。

　　美联社报道说，负面广告仅向人们传递单一信息：“对竞选对手投反对票”，政治战略家和广告宣传分析师普遍认为，这较正面广告更能给选民留下深刻印象，因而效果显著。

　　“负面广告仅能在两种情况下派上用场，一是在你极为绝望的时候；一是在你快要赢得选举的时候，”美国萨拉·劳伦斯学院政治学教授雷·赛德尔曼说，“不过它只在眼前起作用。长期看来，负面广告只会在竞选过程中产生巨大的不信任。”

　　傅云威（新华社供本报特稿）