■文/曹婷婷

　　

　　记得几年前，杭州武林路上一家中老年人服饰店曾经有过一个很有趣的故事：店主将自己身材苗条的女儿作为模特，精心拍摄的照片贴在门外，结果美人照并未招来多少顾客，而最终她亲自上阵，穿上自己店内的衣服，大幅海报一贴，略显福态的形象引来生意盈门。

　　如果说，那时的中老年人寻求一种形象的肯定——同样的体态丰盈的模样，那么如今，更多的中老年人则有足够的能力和自信，把自己的年龄深深藏在时尚的外表之下。

　　所以，在杭州大厦的化妆品柜台，一位看似不到四十岁的女士对我说“我已经六十出头”时，无论再见过“市面”，也难掩一脸的惊讶。她之后的一句话深深扎根我们的记忆：“我在这张脸上不知砸了不少钱啊！”

　　于是一同事打趣道：“现在你再把50多岁的人称为大伯大妈，一定会被白眼翻死。”十年前，说一个上年纪的女人年轻，那叫恭维，而如今是真的被她们吓了一跳！

　　

　　满眼的灰蒙蒙或是黯淡的色彩，大大宽宽的风格，一件款式一溜5~10件的出样，这似乎就是我们记忆中应该按在老年人身上的衣服。不过在杭州的商场，这样“传统”的格局早已被颠覆。在解百仅剩的那一条为以前的“中老年人”准备的街无论是面积还是销售都在逐渐萎缩。但这并不表示“中老年人”完全被赶出了主流的消费商场，只是他们以另一种形式出现。

　　“这套衣服很不错，双休日出去运动可以穿。”在耐克的专柜，46岁的沈先生毫不犹豫地下单，从头到脚配了一身，脱下身上的正装，穿上新衣服乐呵呵地对着镜子一照，十分满意地提着袋袋走人。据说，在有些运动类的品牌柜前，35岁以上的消费者甚至占到了60%以上。

　　百丽6折促销那天，57岁的刘太太在女儿的拉扯下，兴匆匆地冲进柜台，一眨眼买了双折后近300元的秋鞋，灰色的休闲款，很满意地说：“我和女儿还能合着穿呢。”

　　近几年，一些品牌也针对“新中老年人”的心态作出相应调整，比如将品牌的年龄定位放大，向上延伸，比如最高限的35岁提升到40岁，不过依然会冷不丁地被一个个“超龄”、而且往往是超得丝毫不露痕迹的女士打破。