正解:奢侈品依然停留于眼球消费。
中国人更喜欢物美价廉。
中国市场的巨大潜力让乐观派们惊呼:我们已进入奢侈品消费时代。但这次调研却表明:现阶段,奢侈消费能力虽然在增长,但升得更快速的是奢侈消费的欲求。虽然更多的人开始了解奢侈品,但真正的态度是“想买,但并不会立刻购买”。
当奢侈消费欲求强而能力有限时,我们的奢侈消费还集中于以身份符号和外观体现功能见长的服装、珠宝首饰类产品。城市普通居民并没有进入真正的奢侈消费时代,只是预热阶段。
买奢侈品轻松吗?近两成受访者有为了买某件奢侈品而攒一段时间钱的经历,说明这种消费欲求超过实际消费能力;12.3%受访者有买完奢侈品之后后悔的经历,看来我们的奢侈品消费被冲动盲目性牵引;女性奢侈品消费的欲求和冲动盲目性均高于男性。
高学历、高收入、低年龄的人群,攒钱买奢侈品以及买完之后后悔的可能性都更高。
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