国产品牌牵手大牌明星

　　手机是使用明星做形象代言人最为频繁的行业之一，尤其对于市场新进者来说，多普达、中兴、夏新、康佳、熊猫、迪比特、南方高科等数十个国产品牌纷纷选择了自己的形象代言人，明星与手机的组合碰撞出了耀眼的时尚火花。

　　

　　直帅代言：李宇春——夏新

　　2005年超女冠军李宇春代言夏新引起争议，一面评论家们质疑着李宇春走红的资本，质疑超女生命周期的长短，一面看到15~24岁的年轻人一边为李宇春尖叫，一边纷纷走向手机卖场……

　　

　　魅力代言：周润发——康佳

　　1999年康佳推出手机业务时，就选用了影坛坐标式的人物周润发，仅仅一句“有空打电话”，周润发用独有的男性魅力挣得了上千万元。

　　

　　稳重代言：梁朝伟——熊猫

　　梁朝伟的星路历程与熊猫品牌发展颇为相似，都是通过自己的努力从平凡走向成功。梁朝伟成熟内敛的气质也与熊猫手机甚为吻合。

　　

　　动作代言：李连杰——中兴

　　李连杰英俊随和的外表，嫉恶如仇的性格，漂亮的打斗，使得中兴重金聘请出任形象代言人，以此加速品牌建设。

　　

　　身价代言：章子怡——南方高科

　　为了塑造南方高科时尚、科技新形象，重金聘请国际巨星章子怡出任形象代言人以打造南方高科的品牌形象。

　　国际品牌演绎老牌传奇

　　刘德华：演艺不老，代言不老

　　从爱立信转投国产品牌金立门下，刘德华的代言价值一直被品牌认同着，而来自消费者的调查也证明了这一点，不但人气在所有明星中排名榜首，而且对手机消费者来说，刘德华也是被高度认同的。其在大众中良好的口碑，健康积极的生活态度，Fans群体的广泛性都使其演艺事业红红火火外，也依然是抢手的品牌代言人。

　　

　　金喜善：依然被中国大众推崇

　　号称韩国第一美女的金喜善在中国人气颇高，当年TCL手机广告中的嫣然一笑成就了TCL在女性手机市场的地位。虽然受到韩流中年轻势力的冲击，但其依旧是最被中国大众认可的韩国明星，三星消费者对其好感度也排名榜首。看来，来自韩国的美女代言韩国品牌自是顺其自然，如果三星请得佳人，想必会吸引很多金喜善Fans前来购买。

　　明星代言，移动运营商也凑热闹

　　周杰伦又添新拍档

　　今年，周杰伦带着新拍档潘玮柏、S.H.E一起活跃在“动感地带”。“移动M-zone”的目标市场定位年轻时尚群体，这部分群体对新鲜事物充满兴趣，崇尚个性，思维活跃，容易互相影响。新生代CMCS显示：周杰伦、潘玮柏和S.H.E的Fans年龄都主要集中于15~25岁之间；同时他们被Fans普遍认为具有“时尚”、“有个性”等特质。作为年轻人的偶像，他们的一举一动都受到拥护者的关注，代言效果值得期待。

　　

　　明星纷纷介入通信品牌大战

　　“联通Up-新势力”也看中了年轻消费者这块庞大的蛋糕，推出了适合年轻人口味的“Up-新势力”，请到新一代歌坛红人张韶涵和林俊杰联袂代言。张韶涵在CMCS针对潜质新人的调查中，人气指数排名榜首，林俊杰凭借自己的音乐才能也受到了年轻人的青睐，他们的代言，将会更好地吸引目标人群，另年轻人产生认同感、归属感。另外，颇具平民风格的葛优也加入了通信品牌大战，一句“我看行”让神州行吸引了大众的目光。

　　

　　（数据来源：新生代CMCS最新数据）

　　（明星—品类匹配度：某品类产品消费者总体中，某明星的独占Fans群体所占比例）