“浙江企业对商机的嗅觉非常灵敏，我们希望更多的浙江企业参与到北京2008年奥运会市场开发计划中来，利用北京奥运会这一独特的市场营销平台实现新的飞跃。”北京奥组委市场开发部部长袁斌曾这么表态。

　　除了包揽奥运吉祥物等小玩意外，一些大动作上，也屡见浙企的身影。项目总造价将近3亿元。浙江精工钢结构有限公司承接了国家体育场(“鸟巢”)工程最大的招标项目。至此，浙企已将北京2008年奥运场馆建设单体最大招标项目收入囊中。

　　“奥运会举世瞩目，具有不可估量的商机。像世界著名运动品牌耐克、阿迪达斯等，都是借助体育赛事一鸣惊人、享誉全球的。”浙江省体育局负责人表示，目前浙江民营企业加盟体育产业、与体育合作的意识正在逐渐增强，参与分割北京奥运经济蛋糕的企业数还在增加。

　　就在浙商纷纷启动进军奥运之旅时，一个不可回避的问题——赞助奥运并不是包赚不赔的。在1996年的亚特兰大奥运会上，获得赞助权的200多家企业中，只有约25％的企业有所回报，大部分企业只获得了很少的短期效益甚至血本无归，这其中也包括了三家中国企业，每家花费的60万美元“入场费”成为一笔昂贵的学费。浙江大学经济系有关专家提醒：“民营企业家既要有超前理念、长远眼光，更要充分评估体育舞台的商机与资源。并针对这一机遇开发相对应的产品，这样商业运作成功的可能性就会比较大。”