本报讯 近日，有消息称，一位国内网络写手新出版的武侠小说，在短短十多天内狂销8万多册，在出版业颇为平淡的现在，其“走红”指数颇令人咋舌。但是记者发现，奇怪的是，如此“走红”的一本书，在国内知名图书排行榜和知名图书网站排行榜上却不见踪影，同样，在杭州各书店的排行榜上也遍寻不获。

　　昨日，我省出版界一位资深业内人士透露，为了吸引眼球，提高销量，某些出版社存在炒作数字的浮躁现象；特别在高风险的畅销书操作过程中，首印数、第一次印刷数、发行量、发货量和销售量等各种概念成了 “数字游戏”，也似“乱花渐欲迷众人眼”。

　　“数字游戏”下的高风险

　　首印数、第一次印刷数、发行量、发货量、销售量……面对这么多概念，到底哪个才是关键？昨日，出版界的一位资深业内人士出面“详解”，澄清了出版界种种不同的数字概念及其差别。

　　首印数是对于作者而言。比如，中华书局出版的首印数为60万册的《于丹〈论语〉心得》，意味着中华书局无论印刷多少册，都将按60万册付作者于丹版税。而实际上，出版社的第一次印刷册数一般都保密，通常为了规避积压风险，第一次印刷的册数一般都少于首印数。他以上海文艺出版社的畅销书《兄弟》为例，第一次印刷只印了15万册，之后市场反映良好，才再次印刷达到首印数30万册。

　　这位业内人士解释说，出版社号称的发行量是实际印刷量，包括两部分，一是出版社把图书分发到各地书店的发货量，还有一部分就是留存在出版社的库存量。而发货量也不是实际的销售量，因为图书到达书店后，也包括库存、上架和销售三个部分。根据目前出版业内的“经销包退”规则，书店可以无理由退货，即滞销的图书可以全部退回给出版社，所以出版风险全部是由出版社一肩挑的。

　　图书的实际销售量在短期内是很难被统计的。目前，除了新华书店系统和部分大的图书网站可以统计实际的图书销售量，分散的民营书店的图书零售量是很难统计的。

　　走红离盈利有多远

　　图书销售红火是否就产生利润了呢？这位业内人士说，这也是两个概念。他举个例子，比如一本图书印了30万册，实际销售了10万册，这在图书市场上肯定是一本走红的图书了，但它不一定就能给出版社带来利润。是否产生利润，要看剥离种种成本后的盈余，而不同书的成本相差很大，比如知名作家的版税和普通作家就不可同日而语。

　　以《品三国》为例，他认为首印55万册的《品三国》要付给作者易中天及央视《百家论坛》14%的版税，风险颇高，很有可能是“花钱买个响声”。但他认为，上海文艺出版社如此操作也有其道理，因为虽然就单本书而言《品三国》不一定会盈利，但它带动了上海文艺出版的易中天的其他一批图书，图书销售总量上升，又创了出版社的品牌效应，因此整体上上海文艺还是划算的。

　　相比较而言，他认为中华书局的《于丹〈论语〉心得》风险更大，因为中华书局只有这本书，而没有其他于丹的书可以分摊风险。“所以，畅销书并不好操作，风险很大，真是冒险者的游戏。”

　　他说，真正畅销的书是默默无闻的。比如《每课一练》，它是以产定销的，不会有库存。

　　70%读者购书听信广告

　　当然，为了吸引眼球，提高销量，浮躁之风刮过出版界，有少数出版社就直接炒作发行数字，就出现数字上了“虚火”而图书上不了排行榜的情况。

　　“有调查显示，70%的读者进入书店购书都是听信广告、宣传和口口相传的，这可能是出版社的数字‘泡沫’产生的一个内在原因。”这位出版界人士称，在出版竞争日趋白热化的今天，种种出版“数字游戏”现象的消除，还有待时日。    本报记者 陈 桔