有一个现象，一直感到很困惑：多哈亚运会赛场上，居然没有一家中国企业的广告。电视画面上，满眼看到的都是韩国的三星、瑞士的天梭表、美国的通用，当然还有新闻中心提供给记者的免费可口可乐、雀巢咖啡等。当下，中国企业想赞助奥运会却迈不进门槛，为何对亚运会如此冷漠？是中国企业嫌亚运会“太瘦”，赞助后得不偿失吗？

　　其实，赞助亚运和奥运相比，并不吃亏。

　　首先，奥运会有严格的规定：赛场上不允许出现任何企业广告；而亚运会赛场上，可以广告满天飞，不受限制。成为奥运赞助商后，只是迈了个门槛，直接在赛场上做广告没门，但亚运会不同，赞助商的广告可以直接在场地上体现。这是奥运和亚运的不同之处。

　　其次，亚运会的规模一点不比奥运会小，多出来１１个大项，而且，这些“非奥”项目多数是最能体现电视广告镜头的“肥肉”，比如：台球、保龄球、健美、国际象棋等。这些项目相对静止，只要镜头对着比赛选手，他们身后的广告牌不露面都难。

　　另外，对亚运会，国内和亚洲地区的电视转播总量，也不比奥运会少哪去。据说，多哈亚运会在国内的电视转播收视率很高，中央５套每天２４小时播出，其他频道也争相转播亚运节目，如今电视台对亚运的转播热情已经超过以往。亚洲人口是世界的三分之二，这个市场大得惊人。

　　但是，为何中国企业没有一家作为本届亚运会的赞助商呢？

　　有人分析，中国企业都憋着想赞助北京２００８年奥运会，那是家门口的事，比亚运会有吸引力。可是，国际奥委会和北京奥组委的主赞助商招商已经结束，既然奥运会挤不进去，实力稍弱的国内企业为何不试试赞助亚运会？

　　笔者采访过三星公司在这里的代表，她说赞助费用是商业秘密，不能透露，但她透露了三星主要是以实物赞助，所有亚运会用的电视都是三星赞助的。以实物赞助亚运会的可以有许多方面，比如：电脑、饮料、冰箱、大轿车、志愿者服装等等。其实，在这些方面，中国制造的产品完全有条件打入亚运会，门槛也会比奥运会低很多。

　　一步走向世界很难，但先在亚洲驰名完全可以做到。中东地区，以卡塔尔为例，我们看到的中国产品还仅仅是超市里的相对价格低廉的服装、鞋袜和玩具，电器、手表、体育用品等还是其他国际品牌的天下。这说明，有实力的中国企业还没有将产品打入这个地区。

　　下届亚运会将在广州举行，希望中国企业脑子能来个“急转弯”，意识到赞助亚运会的好处，让全亚洲记住几个中国品牌。

　　新华社记者 杨明