学者即学问研究者。很难想象，一群历史、人文学家，竟有如此大的魅力，他们在荧屏上引经据典，用风趣的语言将一桩桩历史“悬案”抽丝剥茧，见解独到。就是这么一群“迂夫子”，却个个都成了超级明星。网上，女“易粉”喊出“嫁人只嫁易中天”的口号；刘心武一出书，销量逼近50万；阎崇年的《正说清朝十二帝》出版后，两个月内再版五次；余秋雨、纪连海也火得胜过任何一个明星……这种“怪现象”，前所未有。

　　签名售书万人争睹、粉丝组团声势浩大、精彩语录网络流传……不要以为只有李宇春、张靓颖等“超女”才能享受如此待遇。如今，易中天、刘心武、纪连海、阎崇年等一批学者因亮相央视《百家讲坛》而一夜走红，其受欢迎程度丝毫不逊于当红“超女”。捧红多位明星学者的《百家讲坛》栏目也被观众戏称成学术界的“超级女声”。阎崇年以系列讲座为基础扩写的《正说清朝十二帝》出版后，两个月内重印五次，累计印数达到七万册。而刘心武出版的《解密红楼梦》销量更逼近50万册。

　　而最让人意想不到的是，2006年5月22日，12家出版社在北京竞标《易中天品三国》（第一部），最终上海文艺出版社以首印55万册、14％版税的标书中标。易中天将因此拿到约180万元的稿费。此举开了中国图书界以无标底竞标的方式竞争书稿的先例。

　　创下收视之最

　　在这场愈演愈烈的学者明星化潮流中，央视《百家讲坛》栏目起着至关重要的作用。清史学者阎崇年因在《百家讲坛》上主讲《清十二帝疑案》迅速在普通观众中打开知名度，其后的刘心武《揭秘秦可卿身世之谜》系列讲座掀起了另一个高潮，使得“红学”研究成为普通人茶余饭后的谈资。而易中天登场讲授“汉代风云人物”更是将《百家讲坛》的人气带到前所未有的高度。

　　据悉，创办于2001年7月9日的《百家讲坛》栏目在很长一段时间收视率都不理想，其最低时几乎为零。央视实行“末位淘汰”，《百家讲坛》几次面临被“下课”的危险。直到2004年4月，《百家讲坛》进行改革，在清宫戏走红的背景下，邀请清史学者阎崇年主讲《清十二帝疑案》，使收视率起死回生，最高收视率竟达0.57%，一跃成为科教频道收视率最高的栏目。

　　自此之后，《百家讲坛》栏目“豁然开朗”。据央视资讯统计，2005年《百家讲坛》平均收视率一直保持在0.17%以上，在科教频道收视排行榜中名列前茅，在CCTV-10的综合排名仅次于《周末讲述》，位居第二。

　　《百家讲坛》的制片人万卫称，在大量研究电视的形态和观众收视习惯后，他们发现，推出让观众喜爱的主讲人是吸引观众收看下去的关键。编导们在推荐主讲人时，必须拍回主讲人讲课的录像资料，供栏目策划组商榷。“如果这位老师讲课不吸引人，学问再好，也不予考虑。”在挑选主讲人时，编导们很看重他们的“公众演讲能力”，就是学者们要善于用悬念，破解疑问的方式来讲。

　　万卫称，打造自己的“学术演讲明星”是《百家讲坛》的追求宗旨，一位演讲明星本身就是栏目的标识。“从阎崇年到刘心武，《百家讲坛》推出的主讲人基本上都火了，这些老师多年的学问积淀也随之走向了市场。”

　　利大或弊大？

　　余秋雨作为“学者明星”第一人，就曾颇受争议。如果这成为一股风潮，社会各界对此的争议也更多。余秋雨在接受采访时表示，其实在他之前已经有很多学者参与电视节目录制了，“我相信那些真正的学者参与这些影响力大的文化活动的话，社会影响会很好。”而易中天也分析称，从社会效益来说，学者大众化是利大于弊。“因为人文学科研究的目的就是人类的幸福，作为学者有这个义务把人文研究的成果传播出去。有一部分学者牺牲自己的安宁——甚至牺牲自己的名声，比如不怕别人说自己不务正业——去完成这样的任务。”

　　但对学者大众化持否定态度的人也不少，北大中文系现代文学教研室主任陈平原教授就是其中的代表。陈平原教授告诉记者，对一个学者来说，本位的是做自己的专业研究，上电视、写专栏、作演讲等只是学术普及的工作。“余秋雨现在已经走出学术了，学界已经没有人会认为余秋雨是一个学问家，都觉得他是一个散文家。电视以及其他媒体的影响越来越大，我更愿意强调学者应该坐稳自己的屁股。大众文化时代，就像超级女声一样是用掌声多少来计算的，但是文化绝对不是靠投票来决定的。”

　　争论不休，但学者们在争论声中，愈来愈红。

　　学者履历

　　余秋雨

　　余秋雨以戏剧评论家身份进入文坛，一本《文化苦旅》几乎风靡了中国的大街小巷，以至于坊间盛传“开口不谈余秋雨，一肚子学问也枉然”。后来，余秋雨又开始触电，从此频繁亮相于各种电视节目，成为一个真正的学者明星。今年，余秋雨又因为担任“青年歌手电视大奖赛”评委一事而又一次成为争论的焦点。

　　

　　刘心武

　　原是作家，伤痕文学的代表人物之一，当年以《班主任》受到一切“伤痕”追随者的吹捧，随后沉寂。

　　近两年，刘心武蛰伏许久后突然出现，却是以红学家的身份进入大众的视野，其独树一帜的“秦学”，和标新立异的红学观点立刻吸引了最广大的观众。随后，他的“揭秘红楼”又出版成书，发行量以百万计，遂成畅销书新贵。而后，再远赴海外，演讲红楼。不过刘心武的突然蹿红却引起了整个红学界的抵抗，几乎所有的红学家都对刘心武口诛笔伐，恨不能和他来一次决斗，当然，所有骂刘心武的红学家，他们的新书旧作，也随之畅销。

　　

　　易中天

　　央视“百家讲坛”的造星产品。本来籍籍无名，但自从登上央视，开讲三国人物，品味汉代风云，风头之健，一时无两，年逾花甲之人，粉丝竟比当红明星还多，堪称一步登天的典范。暴红之后随即与央视合作，将书稿拍卖，消息一出，争抢者如过江之鲫，最后，竟拍出历史天价，随即有人算出，这小小的一本书稿，竟然会给易中天带来不下260万元人民币的收入，真是羡煞那些辛苦写作的人了。不过易中天自己很坦然，坚持认为这是市场选择的结果，他自己只有遵守规则云云。

　　

　　张颐武

　　北大教授，一向以言辞犀利著称，长久以来，在各种媒体上露面。并且自己经营博客，常常写些文化色彩浓厚的文章，引得网民追捧，虽然点击率比不上明星大腕，但也有名人的气概。

　　张颐武的出名，基本上是靠自己的学问和知识，长久积累起来的，若非最近的一次意外，恐怕他是上不了学者明星的榜单的。而这个事件就是“孔子不如章子怡”，这个观点立刻引起了全国人民的反对，使张颐武不得不出面辟谣。

　　经此事件，张颐武一时间风头大盛，虽然这种风头是负面的，但辟谣之后，知名度再次上升，可说是因祸得福，塞翁失马了。

　　

　　阎崇年

　　北京社会科学院满学研究所研究员、北京满学会会长。论文集有《满学论集》、《燕史集》、《袁崇焕研究论集》、《燕步集》共四部；专著有《努尔哈赤传》、《古都北京》、《天命汗》等十六部。主编学术丛刊《满学研究》第一至六辑和《袁崇焕学术论文集》等十一部。先后发表满学、清史论文250余篇。

　　2005年，阎崇年在央视《百家讲坛》讲授的“清十二帝疑案”系列讲座，创下了央视十频道收视率的最高纪录。中华书局依据阎先生的讲座推出《正说清朝十二帝》，受到读者的狂热追捧，一年内加印了15次，发行量突破30万册，不仅创造了学术类历史图书进入各大城市图书销售排行榜的现象，而且引发了“正说”历史系列的出版热潮。今年又出版了《明亡清兴六十年》，并继续在《百家讲坛》开办讲座。

　　

　　于丹

　　北京师范大学教授，中国古代文学硕士、影视学博士。北京师范大学艺术与传媒学院院长助理、影视传媒系系主任。出版《形象 品牌 竞争力》等专著多部，在重要学术刊物发表专业论文十余万字。知名影视策划人和撰稿人。为中央电视台《东方时空》、《今日说法》、《艺术人生》等50个电视栏目进行策划，现任中央电视台新闻频道、科教频道总顾问，北京电视台首席策划顾问。古典文化研究者和传播者。2006年“十一”黄金假日在央视百家讲坛连续七天解读《论语》心得，受到观众的热烈追捧。

　　

　　纪连海

　　北京师大二附中高级教师，学科带头人，长期从事高中历史教学工作，CCTV-10《百家讲坛》栏目主讲人。其主讲“正说清代名臣”系列（和珅、纪晓岚、刘墉等）激情澎湃、诙谐幽默、设问解疑、鞭辟入里，极受欢迎，收视率屡创新高，成为亿万观众热捧的超级学术明星，名列《百家讲坛》“十大名嘴”，号称“最另类”。