今年的《满城尽带黄金甲》，宣传攻势一浪高过一浪。最早推出两款千军万马及金碧辉煌的宫廷全家福海报，为电影宣传打响头炮。而让人惊奇的是，这部电影的宣传费达一亿多元。

　　《满城尽带黄金甲》为强攻全球票房，除主角周润发，巩俐，周杰伦，刘烨等人将巡回两岸三地外，欧洲与美北也有一连串的造势。《黄金甲》开创了从美国市场最先发起宣传攻势的先例。发行方表示《黄金甲》宣传预算１５００万美元。１５００万美金，按照目前的市场汇率，折合人民币约１．２亿元，无疑这是一个令人咋舌的数字，而这个数字只是一部电影的宣传费，似乎更有些匪夷所思。

　　其实，大片对宣传的极端重视，从去年《无极》就可以看出来。刚开拍，陈凯歌先用“全封闭式拍摄”这一招吸引记者眼球。在连篇累牍的报道之后，连平时很少看新闻的人都知道了中国有部大型魔幻电影正在拍摄。虽然《无极》剧组说，封闭拍摄不是他们的错，但他们要的宣传效果却达到了。

　　除了国内各城市的宣传外，《无极》主创到欧州、日本、韩国等地进行首映宣传，“明星吃饭，常常到凌晨。”让人惊叹的是，《无极》剧组用重金包下一个古堡进行宣传。

　　《夜宴》的宣传攻势也不含糊。为了《夜宴》的宣传，制片人王中磊用了几百人为他做推广。几个月内，《夜宴》的广告渗透到各大电台、各电视台，就连北京许多商场的楼面、机场、高速公路上都开始竖起了巨型海报。这一切的费用是300万人民币，而在5月22日，仅仅一场戛纳沙滩的夜宴，就花了华谊和寰亚50万欧元。而国际影星章子怡马不停蹄在威尼斯等地造势。《夜宴》的另一个宣传特色，是创造了“全球首映礼”这个新词汇，全球首映礼似乎成了大片的代名词，《满城尽带黄金甲》也启动了“全球首映典礼”，场地放在北京，首映礼场面极尽奢华。