■文/马焱 国新供图

　　

　　“最近换了什么牌子的眼霜？”“今天用的是什么粉底啊？”“哪款面膜补水效果最好？”女人们碰面，最喜欢讨论的往往都是这些问题，而且现在的男人们也越来越顾及自己的“面子”问题了。化妆品行业被形容为一个将希望装在瓶子里出售的行业，那就让我们一起来看看小瓶子里的大乾坤吧！

　　女人最爱:唇膏、眼影、粉底

　　冬天到了，还有什么比干燥更让女人害怕的？护肤品中含有滋润成分的，都是女人们冬天的必备品。而美白、护手系列的产品，使用者也不在少数。在众多品牌中，玉兰油以较大优势占据中高端消费群体，大宝则受到更多普通消费人群的青睐。

　　女人们总是爱把自己打扮得漂亮些，再漂亮些，各种化妆品层出不穷。不过调查显示，彩妆中的唇膏最受女性青睐，其次是眼影、粉底。同时，不同收入群体品牌使用状况：美宝莲高中低端市场通吃，雅芳锁定低端收入人群，欧莱雅在中高端市场表现优异。

　　男性护肤：滋润排首位

　　男性护肤品市场在近5年来也逐渐得到了开发，整体市场渗透率维持在30%左右，越来越多的男士开始使用护肤品，或是针对男性的专业护肤品。

　　大宝可以说是开发男性市场较为成功的一个品牌，在男性润肤品消费者中的人气指数达到了69.2%，同时即便是收入在3000元以上的男士群体，也选择了大宝作为护肤品的首选。究其原因，男士对护肤品没有太高的要求，使用的主要目的就是滋润、保护皮肤，对于大多数的男性来说，像大宝这样的低端产品已经可以满足其基本需求。

　　当明星走进化妆品

　　当你走进商场，当你翻开时尚杂志，首先映入眼帘的就是大幅大幅的美女照片，很多明星和模特都以品牌形象代言人的身份出现在广告上。一般明星代言化妆品有两种情况：一是代言品牌所有系列的产品，如全智贤代言兰芝、梁咏琪代言无添加等；二是以欧莱雅等品牌为代表的，聘请很多明星分别代言其不同产品，如欧莱雅抗皱的一款精华乳请来了巩俐，另一款美白精华乳则邀李嘉欣助阵。

　　这两种方式各有利弊，聘请单一形象代言人容易让消费者形成记忆，更好地识别品牌，但同样面临明星出现负面新闻的风险；而分散聘请代言人，则是根据产品不同的诉求点来寻找形象气质更为匹配的明星，同时避免了单个明星出现信任危机时对品牌的伤害。