■本报记者 罗凰凤报道

　　

　　本报讯 一向生活随性、不受约束的张兰，最近突然变得非常规律：每天一下班就乖乖回家，享受婆婆准备的营养晚餐；一周打两次羽毛球，做两次瑜伽；另外，每顿饭后还有保健品相陪伴。她的打算是：如果顺利的话，赶在今年，生个有福气的宝宝；如果赶不进，则搭上2008年，生个“奥运宝宝”也不错。

　　根据计生部门预测，从2006年到2010年的5年间，新的人口出生高潮正在涌来，由此带来的商机让生产销售孕妇、婴儿产品的商家们垂涎。和以往相比，第四次生育高峰下的这一代“婴儿潮”战线拉得更长了，拉动的消费热潮和投资热潮也更猛些。

　　一位准妈妈的账本

　　通过小孩子带动大人的消费，这是经典的肯德基营销模式。在“婴儿潮”里，这个模式也适用，看看一位“准”妈妈的一页账本就一目了然了——

　　去年八月份完婚后，张兰就定下了孕育下一代的计划，先是锻炼身体，办了一张健身季卡，600元；补充维生素等，一个月至少300元；还有餐桌上的活鱼活虾、新鲜水果更是少不了，此外，一件防辐射孕妇装早就备着了，随时待命。

　　粗粗估算下来，这三个月来，各种支出早超出了3000元。而这仅仅是前奏。据有经验的过来人介绍，前面3~6个月是提前准备阶段，花费也才起了个头，等到怀孕后，各种大大小小的费用都是一笔笔不小的支出。

　　“和以往相比，现在的年轻人更懂得保养，当然也有这个条件。”赵女士明年就要升格为外婆了，她说，和以往年龄段的孕妇相比，她孩子这一代比较会消费，舍得为自己和孩子投入。“光孕妇装就买了五六套。”

　　据报道，24岁到25岁是目前杭州人口生育最集中的年龄段。与此相对应，上世纪80年代初出生的独生子女是人口生育主力军。这些“娇贵”的一代，迸发出的是强大的消费热情。

　　宝宝很多，商机更大

　　从现在开始的5年内，我国将迎来人口出生的一个小高峰。据卫生部统计我国新生儿每年保持在1700万人左右，但2007年新生儿预计将达到2300万~2500万人。“去年是结婚大年，相应地从明年开始，会有一波人口集中生育浪潮。”据杭州市民政局相关工作人员介绍，从目前反馈的部分数据看，去年的登记人数同比增加不少。即将到来的“婴儿潮”蕴藏多少商机？

　　根据过来人的经验，等到小孩降生，家庭的刚性消费支出才刚刚开始。婴儿的奶瓶、童车、童装、专用洗涤用品、玩具等等；甚至胎教、家政服务，幼教服务以及随之而来家庭买房、换房要求，小孩入学问题等，都意味着一个个值得期待的需求市场。

　　商家的触觉是最敏感的，婴儿用品首先迎来了良机，销量比前年同期提高20%。杭州百货大楼儿童用品商场王经理有个明显感觉，特别是一些高档品牌，以前基本是少数家庭和送礼用，去年以来人群中多了不少普通家庭。

　　“从去年下半年开始，销售一直升得很快。”据介绍，如丽婴房、黄色小鸭等品牌，去年的增幅都在40%左右。“明年的销售肯定会更好。”她说，因为今年出生人口将明显增长，而且这一代家长的品牌意识都比较强，婴童商品大卖情形会在今年开春后来临。

　　以电子商务为代表的网络也搭上边，嗅到潜在的商机，新浪博客、搜狐博客等各大博客网站纷纷提前推出了专门的亲子、母婴博客服务，而各种各样的“母婴博客网”、“中国母婴博客网”也如雨后春笋般冒了出来。

　　相比之下，电子商务网站比博客网更能从“婴儿潮”中获得真金白银的收入。淘宝网在2006年下半年专门开设了一个母婴频道，有相关商品近200万件。目前，易趣、卓越、当当等电子商务网站也纷纷开辟了母婴产品板块。相关调研显示，此前网上交易相当谨慎的母婴用品，12月的全国网上成交额接近1亿元。    

　　婴儿经济蓄势待发

　　国金证券研究所最新报告指出，“婴儿潮”将成为2007年消费市场上的最大亮点，带动包括生物疫苗，奶粉、保健品、日化用品等快速消费品，家政、幼教服务以及房地产，零售业等与消费直接相关的产业。就在一些研究机构把注意力转移到这一波婴儿出生高潮上时，敏感的商家早已在私底下排兵布阵，等候生育大年。

　　一些与婴儿直接相关的快速消费品领域已最先掀起波澜。根据尼尔森媒介研究的广告监测数据显示，今年“婴儿潮”到来之前的2006年，婴儿相关产品的广告投放就已经掀开高潮，主要集中在婴儿纸尿片、乳品品牌上。

　　张敏是杭州一家外贸公司的负责人，专门从事婴儿床具业务。近5年的开拓，他在欧美市场如鱼得水。令同行颇有点不解的是，去年底开始他突然作了个决定，调头转向国内市场，试水之地就选在杭州。

　　“相比之下，国内市场潜力更大。”张敏说，这跟近年欧洲、日本等地区和国家人口出生率降低有关。有报告表明，近几年欧洲人口实际增长率为零，市场缩小使得商家对国内市场充满期待。以平均每个孩子花销5000元概算，中国每年出生城市新生儿为350万，一年消费总额大致为300亿元。“杭州是个当之无愧的热点消费城市。”张敏说，目前杭州的旗舰店还在物色中，他期待用熟练的经营经验撬开这个大门。

　　金融市场也在征战母婴新品市场。据了解，包括国泰人寿等保险公司在内，目前已经在酝酿新的少儿保险，准备适时推出。国泰人寿相关人士表示，面对新一波宝宝潮，今年将先后推出少儿重疾险和妇婴保障保险。“因为今年生孩子的人会必较多，因此孕妇在怀孕一段时间后投保这一产品，一旦婴儿发现有先天性疾病，将会得到保险公司的保障。”

　　有专家分析，包括房地产、家具和家庭装饰业等都将紧随其后跟进受惠。