本报讯 节日期间，人们常不自觉地陷入商场疯狂“血拼”，网络购物一族也是如此。

　　亚洲最大购物网站淘宝网的最新调研显示，在刚过去的2006年12月一个月时间里，中国消费者每天在网上购买超9000万人民币的商品；而在元旦前后高峰期，中国网购更是突破了每天1亿的大关，创造了中国网购历史最高成交纪录；其中，手机等数码产品依然是过节礼品的最优选择，占据了15％的消费份额。

　　日网购量首次过亿

　　这份调研显示，在12月1日～12月31日的购物月，中国消费者每天在网上消费超过9000万人民币，12月网上购物总体超过27亿；和去年同期相比，增长了近80%；和今年10月～11月正常购物时段相比，增长了近40％。

　　其中，元旦前后每天的网购更是第一次突破1亿大关，创造了中国网购历史最高成交纪录。

　　第三方分析师表示，随着生活节奏的加快，越来越多消费者倾向于快捷、便利的网络购物。进入12月份以来，和圣诞、元旦相关的商品销量呈持续上升状态。在淘宝网上，仅直接标明与“圣诞”相关的商品，就超过2.6万件；直接标明与“元旦”、“过年”有关的商品，近6万件。

　　为了迎接双节高峰，很多网站都推出了大型促销活动，这也进一步刺激了消费者的购物欲望。据了解，在去年12月份，不少个人买家在淘宝网上的消费额就超过1万元。

　　在整体市场交易额上，中国市场的27亿人民币虽然没法和美国市场的243亿美元相比，但中国市场80％的增长速度远远超过美国市场22％左右的平均增长速度。这说明中国的网络购物市场依然处于成长期，在未来几年仍将保持一个高速增长，共同培育市场仍是目前网购市场的主题。

　　物流不再成为障碍

　　本次调研显示，中国12月份的购物高峰分别集中在12月18日～12月22日的圣诞周和12月25日～12月29日的元旦周。在圣诞周期间，中国网购市场交易额平均超过1个亿，比12月的日均交易额9000万整整多了1000万。

　　这个高峰时段和线下圣诞、元旦购物高峰期几乎一模一样。这一现象说明电子商务曾经的薄弱环节——物流已经开始跟上整体市场的发展步伐。

　　此前，阿里巴巴和中国邮政、宅急送等四家中国最具规模的物流服务提供商合作，推出价廉质优的快递服务，上午下单下午收货、今日下单明日收货成为惯例，为圣诞购物高潮打下了良好的基础。据介绍，仅中国邮政一家面向淘宝的业务组块，就有每天处理10万笔订单的能力；而专门面对支付宝用户的EMS的费用更是只有正常EMS费用的50％左右。

　　而很多商家为了吸引客户，也在物流方面等后续服务方面做足工夫，往往提供“免费包装”、“免费递送”等系列服务。

　　日用品增速最快

　　调查显示，引领本轮网购热潮的依然是手机、数码、女装、化妆品、电脑设备等传统优势项目；而日常生活用品依然保持快速增长势头。

　　销量最突出的是手机。在12月份，整个中国网购市场手机/通讯设备类产品销售额近5亿，占了中国整个圣诞网购市场15％的比重。

　　而女装、电脑设备、数码、化妆/护肤品等大类，月交易额均轻松都超过了2亿。

　　另一个值得关注的是，日常用品依然保持2006年2季度以来的强劲势头，成为网购市场越来越重要的一块。比如保健品/食品/零食、家用电器/保健器械、建材装潢/五金工具/房产、居家日用/装饰/文具/园艺，都有让人吃惊的成交量。统计显示，该类家居、装潢类产品在12月的成交额超过2.5亿，占据了近10％的市场份额。