本报讯 每天饭后都习惯打开电视的海盐张大伯这几天很惊讶，本地生产的羽绒服、热水器广告竟然在央视上播出了，“海盐产品也打响名气了。”据悉，海盐企业花上百万元资金请明星作为形象代言人，进军央视“吆喝”自家产品，这在当地尚属首次，向来行事低调、不事张扬的海盐民企，如今也开始打起“品牌经济”的大旗。

　　“酒香还需勤吆喝，这一现象表明海盐企业家的经营观念发生转变，品牌意识正逐步增强。”海盐县工商局有关负责人说，海盐光服装企业就达数百家，但以往叫得响的品牌屈指可数。“不少企业尽管设备、技术一流，却总停留在为别人贴牌生产、赚取少量加工费的层次，由于缺乏打自家品牌的意识和勇气，导致核心利润都被品牌厂商掌控，不利于企业长远发展。”

　　不过，现在不少眼光超前的海盐企业已经不甘于“为他人作嫁衣”，纷纷开始树起品牌“大旗”。走进嘉兴雪龙服饰有限公司，最吸引眼球的便是厂门口的明星广告。“公司在全县企业中率先请明星作形象代言，制作的广告片在央视一套和央视新闻频道每天播出，品牌效应相当明显。”该公司总经理汪雪根说。

　　而同样生产羽绒服的海盐方正制衣有限公司不甘示弱，也将精心制作的“方可缘”品牌服饰广告片上到央视三套和央视七套。另一家海盐民企嘉兴市家得乐太阳能有限公司，则花巨资将“家得乐”太阳能热水器广告打进央视二套“开心辞典”栏目，在当地引起了不小的反响。一位市民说，“现在海盐企业品牌意识越来越强，在海宁太阳能工业园区附近新竖立的6块巨幅太阳能热水器广告牌，海盐企业占了4块。”

　　本报通讯员 张雄伟 朱董祥

　　本报记者 陈聿敏