■曹婷婷

　　

　　不久前，网上看见一则消息：上世纪30年代蜚声中外的“鸿翔”女装度身定制，重新亮相上海南京西路商业街。以通过量身与手工制作的概念，再度打造这个拥有近90年历史的品牌。突然很想去看看。

　　上周六中午近12点，上海，顺着地址细寻，才发现原来这个小小的店铺就在经常光临的鸿翔百货，第一次跨上三楼，才终于见到很亮眼和带有中式风味的旗袍集锦。

　　“国货津梁”，由蔡元培题的匾果然很显眼地挂在柜台中央，边上是真木假火的壁炉。商场负责人匆匆放下手上的饭盒，将他颇感自豪的成就一一讲述。“1917年我们由奉帮裁缝金鸿翔创立，当时就是吸收外国时装特色，结合中国国情和妇女体态特点，定制西式和中式服装。”这位负责人表示，“这一次老店新开，我们一定要做点事，比如邀请一些设计师加强阵容，向精品发展。现在一些香港、澳门和台湾的顾客还经常会找上门来，然后很欣喜地说：鸿翔还在。”

　　这位负责人很遗憾地说了一句：“振兴国货啊。对了，你们杭州的王星记以前开在南京东路上，不过现在我已经找不到了。”

　　老字号挣扎了若干年，而在近期，一些新字号也受到冲击。一方面，上海淮海路上，某知名国产休闲品牌和一个内衣品牌被通知离开此地，因为有国际品牌已经接上了班；另一方面，刚刚爆出的假洋货则让我们心惊：在国外注册商标，迂回回国后，居然会有另一种待遇。在一些招商部门打造国际化购物环境下的声明下，诞生了一批戴着面具的“假洋鬼子”。

　　经济学上有“微笑经济”一说：当你微笑时，你的嘴角会微微上扬，上扬的嘴角分别代表着研发和品牌，中间则代表生产。研发和品牌可以带来高附加值，而简单的生产只有低附加值。如果缺少了研发和品牌，那剩下的将是“苦笑经济”了。

　　想起曾经采访杭州本土某知名老字号时，对于我的问题“今年有什么新的变化”，对方很漠然地答：“我们一直都这样的，没什么新的。”如此答案一直让我耿耿于怀。

　　离开鸿翔，朝着热闹的人民广场走去，老远传来一阵敲锣打鼓声，一辆改装后的花车缓缓驶来，仔细一看才发现车上的字：华夏——又是一个制衣的古老品牌。

　　当国外品牌纷纷炫耀历史的时候，我们的老字号该做些什么呢？