本报上海专电 从第一代的单厅影院到第二代的多厅影院，我们开始习惯这样的变化。但随着两家新概念影院日前入驻上海，“第三代影院”正在悄悄进入我们的生活。昨日，记者在上海普陀区和五角场新开张的两家“放电影院”里看到，除了进影厅看“院线”安排的电影，你还可以在那里随意点播电影、看书、买书、游戏和用餐。

　　“放电影院”所属的今典集团老总张宝全表示，继上海的两家后，今年将陆续在北京、长春、成都等城市开设8家“放电影院”，但暂时没有入驻杭州的打算。

　　新概念影院推出，其他影院怎么看？记者联系了庆春、翠苑、奥斯卡等杭城几家大影院的负责人，不料他们对此事都未耳闻，经过记者的解释，他们摆出了几乎一致的态度：这种形式很好，但不会成为主流，对现有影院的经营模式冲击不大。在他们看来，增加了服务就称“第三代影院”太牵强，能不能受欢迎还有待时间考证。

　　电脑+银幕，戴着耳机点看电影

　　声音：版权是最大瓶颈

　　昨天，当记者一走进位于上海普陀区百联中环购物中心的“中环放电影院”，就感受到了它的与众不同：没有了富丽堂皇的装饰和喧闹，影院大堂好似一个充满怀旧情调的电影主题乐园，悠扬的轻音乐缓缓入耳，大面积的红砖墙上挂着世界名家的画作，其间散落着咖啡座、书吧、碟片专卖店等，就像一个“电影吧”。这些在一般电影院都是见不到的。

　　如果嫌在电影吧内的电脑上点播看电影太小不过瘾，也可以把视线转向墙上的两块液晶屏和投影屏，戴上多声道的无线耳机，音效和在影院里所差无几。服务生在一旁提醒记者，这一切都是免费的，顾客可以不花一分钱，在电影和游戏的世界里消磨一天的时光。

　　对于“放电影院”的模式和理念,杭城影院的老总们可不这么看，他们对片子的版权提出质疑，影片必须经片方许可才能播，还有放映期限，否则就是盗播，但都要拿下许可权，成本太高了。杭州时代院线的伍经理说，“影碟只供家庭播放，在影院里放即使不收费也是不合适的。庆春以前就尝试过KTV式的电影点播，就是因为版权问题‘夭折’了。”

　　对此，上海“中环放电影院”经理张骏的解释是，“影吧”里播放的全是今典公司自主生产的EVD，是展示不是售卖。看得好就能掏钱买，服务背后的驱动力还是销售目标。

　　“1+x”：新电影生活方式

　　声音：“X”可能反客为主

　　据“中环放电影院”的总经理张骏介绍，“放电影院”在第二代影院的基础上，注入了“1+X”的电影生活方式，其中“1”是电影，“X”是在电影这个平台上设立的与电影相关的休闲娱乐元素。

　　比如，在“中环放电影院”里，它的“X”服务主要包括“放电影吧”、“今日国际画廊”和“今日书店”。书吧里有电影、生活、财经、美术等各类图书。另外，画廊里那些上千万的名作，一般场所也很少见到。介绍起影院的增值服务，张骏一脸自豪。“现在许多影院的设计，容易让人们有一种‘开场赶紧进去，散场赶快走人’的感觉。”

　　张宝全期望通过打造“1+X”模式解决中国影院发展的两大难题：如何让人们重新回归影院；如何提高影院经营收益。他认为“1”部电影已不足以支撑影院经营，所以要加上“X”。“我们现在的电影院除了看电影，其他的功能很少。我们要把更多的观众拉回电影院，让他们看到，不看电影也可以到来电影院里来逛逛。”张骏说，在引入与电影相关的产业后，电影院就不用光瞅着上座率发愁了。

　　据透露，虽然影院刚开业运营，但周末一天“X”部分增值服务的收入就达到了影院收入的28%。在张骏看来，这比票房更实际，因为票房收入，影院要和制片方、院线方五五分成，而增值服务的赢利全由影院独自享有。他给记者算了笔账，提高28%的增值服务收入，就相当于提高56%的票房收入，这需要上座率增加一倍或是票价翻一番，“那可是天方夜谭了。”

　　对于围绕电影增加的服务，杭城影院的老总们还是给予了肯定，“观众们肯定喜欢”，庆春电影大世界的刘经理告诉记者，好的服务可以提升影院的档次，特别是在硬件设施相当的情况下，服务就显得尤为重要，“我们一直在考虑放电影的同时融入新的服务，现在他们做得更到位，我们会学习。”

　　但是，对于“X”部分的无限丰富，他们也提出了自己的担忧，“放电影院”给“看电影”这么一个活动加上尽可能多的调料，迎合消费者——不仅是观众——的口味，但调料加得多了，不知不觉间会颠倒主次。“如此一来，影院也许会成为电影社交或电影休闲的场所，中心是‘X’，而‘1’逐渐淡化，影院毕竟是要以放电影为主的。”

　　因此，这种新兴的影院模式并没有让杭城几大影院的老总感到压力，“影院的优势在于富有震撼力的听觉效果和视觉效果，吸引观众的主要也是电影本身，附加部分不是决定因素。”奥斯卡电影大世界总经理童黎明如是说。

　　本报特派记者 徐洁 文/摄