说起自己的工作，浙江卫视管理中心节目购销部主任冯微微说着说着就说到了“股票”。“买电视剧跟炒股票一样。你得先看这部电视剧的投资方、制作班底，然后判断它会受到哪类观众的欢迎？最终会取得怎样的收视率？如果买了采用什么样的播放模式？这似乎和炒股票没什么区别。”

　　《亮剑》和《大长今》两部剧可以证明冯微微的炒股一说。当初央视首轮播完《亮剑》后，早早地把二轮播映权放给了江西等几家卫视，结果墙内开花墙外红，去年《亮剑》在江西卫视重播了11次，无论白天黑夜每次播出的收视率都要比同期播放的其他电视剧高。因为《亮剑》，央视保守估计损失了2000万元。当初湖南卫视砸下800万元独家引进韩剧《大长今》，结果首轮播出就带来了4000万元的广告费。在这两个例子中，央视选错了“股票”。

　　从预购到播放还有很长一段时间，但观众的口味每隔一段时间就会发生变化，到了放映的时候你能保证观众还喜欢这个类型的剧吗？

　　“人家都说飞行员是金子堆出来的，我们也是啊。台里花了这么多钱让我们不停地看了再选，选了再看，这双火眼金睛就是这么练出来的。” 说起这么多年来的购剧体验，浙江另一个购剧人沈海对记者说。

　　他还说起了自己的一个购剧体会：“如果一部剧太符合我的口味了，一般我不会买，因为它只符合了我的口味，并不能代表广大电视观众。你得考虑各地的收视口味，比如浙江喜欢古装剧，江西喜欢革命题材的剧，江苏喜欢军旅剧，东北地区喜欢《马大帅》之类的农村题材剧。买剧与烧菜一样，绝对是门艺术。”

　　为什么你只能在某家卫视上看到某一部剧？这是因为现在流行“独播剧”，也就是电视台把内地的上星、地面播映权全都拿了过来。央视的《人鱼小姐》、《汉武大帝》就是这种独播剧的套路。

　　“独播剧”模式的优点在于“我有你无”，资源控制，还能一手掌握播放时间，所以近段时间这种大有风行全国的趋势。湖南卫视《大长今》是个很好的例子；浙江卫视今年年初“首轮独家上星”播出的《爱在离别时》播出两次分别交出了同时段全国卫视第二和第三的成绩单。接下来，浙江卫视还将采用这种模式播出《局中局》、《爱了，散了》、《岁月》、《宽恕》、《功勋》等剧。

　　但“独播剧”太贵了，一集往往达到80万元甚至100万元。为了降低成本，近段时间浙江卫视推出了“联合购买”的新型购剧方式。“联合购买”是指几家卫视（多数情况下会联合几家地面频道）一起购买、播放同一部剧的模式。所以，有时候你能在晚上的同一时间看到几家卫视同时在播一部电视剧。

　　冯微微说，作为“联合购买”模式的首次“试水”，浙江卫视将于5月播出的尤小刚秘史系列剧《康熙秘史》就是和河南卫视、陕西卫视及几家地面频道合作。“下半年，浙江卫视还用这种模式购买、播出《石头、剪刀、布》、《谁在说谎》、《张礼红的现代生活》、《重庆谍战》等剧。

　　为什么《亮剑》、《武林外传》放了一遍又一遍？冯微微又用衣服作比喻说：“就像买衣服一样，有的衣服能穿好几年甚至十几年，有的适合穿一次。有点像周星驰的电影《大话西游》，所以电视台一轮一轮地播；有些剧则是首播好、重播差得一塌糊涂。老版的《西游记》、《红楼梦》就具有很高的重播价值，所以一到寒暑假就有电视台播。”

　　本报记者 裴建林