发布单位：杭州市政府

　　每个人都有自己独特的体型、气质与风格，一个成功的企业也总拥有一目了然、体现企业文化的专属形象，那么一个城市呢？尤其是像杭州这样的著名风景旅游城市，如何与其他城市区别，让人记忆深刻？

　　继“生活品质之城”的城市品牌浮出水面之后，城市CI（城市形象）的营造将牢牢攫住杭城市民的眼球。

　　记者看到，昨天的杭州城市CI设计专题会议上，专家组组长中国美院副院长宋建明捧出的方案初稿就足足有5厘米厚。

　　外出旅游很多人会觉得城市与城市之间很相似，没有明显差别。杭州的CI就需要有系统性，不能把事物分割开来设计处理，要有总体框架。

　　中国美术学院设计学院副院长、教授赵燕称，小时候火柴盒上的六和塔、三潭印月让人印象很深，这些就是当时城市的形象代表，但是比较零散。现在杭州虽然有了一些规范性的标识，比如说街道的指向牌等，但也还是缺乏系统性。

　　总的来说，杭州的城市CI既要体现杭州深厚的人文历史积淀，又要围绕“生活品质之城”这个品牌。

　　接下来的第一步，杭州计划以“生活品质之城”城市品牌为内涵，通过国际招投标设计、专家评审、市民投票等，产生杭州城市形象标志性图案（包括标准图形、标准字体、标准颜色）。

　　确定城标后，再进行城市CI推广和使用工作，比如，制作城市纪念品、市政设施形象设计、公务系统使用城市识别系列、设计公益宣传广告等。

　　杭州市委书记王国平说，推广城市品牌要动员全体市民参与。在分析国内外推广城市形象成功案例，以及对杭州本底进行调查的前提下，通过各种渠道，征集城市标志，然后再研究这种标识如何运用，运用到哪些方面。

　　对于杭州的城标，你有何想法或者好的建议，不妨拨打钱报热线96068或到钱报论坛qb.zjol.com.cn留言。

　　■名词解释

　　何为城市CIS

　　CIS是指企业形象识别系统，由MI（Mind Identity System理念识别）、BI（Behavior Identity System行为识别）和VI（Visual Identity System视觉识别）组成。但是城市也可以导入CIS，放在城市形象上，CIS是指城市形象识别系统（City Identity System）。

　　而城市CI，除了MI 、BI和VI，还包括听觉识别系统(AIS, Audio Identity System)、环境识别系统 （EIS, Environment Identity System）以及嗅觉识别系统。     章 晴